THE INFLUENCE OF ACTIVE INGREDIENT LABELING AND FUNCTIONAL CLAIM ON ACNE TREATMENT PRODUCT PURCHASING DECISION AMONG STUDENTS IN GADJAH MADA UNIVERSITY

Nadeeya Kayika Aishvarya, Prof. Dr. Dwi Endarti, S.F., M.Sc., Apt.

2026 | Skripsi | FARMASI

Acne vulgaris merupakan salah satu kondisi dermatologis yang umum terjadi pada remaja dan dewasa muda, serta sering kali memengaruhi kepercayaan diri dan kualitas hidup. Meningkatnya permintaan terhadap produk perawatan jerawat menekankan pentingnya transparansi pelabelan dan kredibilitas klaim dalam memengaruhi keputusan konsumen. Pelabelan produk, khususnya informasi mengenai bahan aktif dan klaim fungsional, berperan sebagai sumber informasi sekaligus isyarat persuasif yang membentuk persepsi konsumen dan perilaku pembelian.

Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan pendekatan cross-sectional. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada mahasiswa Universitas Gadjah Mada yang pernah membeli atau menggunakan produk perawatan jerawat dalam periode yang telah ditentukan. Sebanyak 403 responden berpartisipasi dalam penelitian ini dan dipilih menggunakan teknik non-probability convenience sampling. Instrumen penelitian telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial maupun simultan pelabelan bahan aktif dan klaim fungsional terhadap keputusan pembelian.

Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa pelabelan bahan aktif dan klaim fungsional berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pelabelan bahan aktif memiliki koefisien regresi sebesar 0,233, sedangkan klaim fungsional memiliki koefisien regresi sebesar 0,272. Secara simultan, pelabelan bahan aktif dan klaim fungsional pada produk serum wajah berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keberadaan pelabelan bahan aktif dan klaim fungsional pada produk serum wajah meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa klaim fungsional memberikan pengaruh yang sedikit lebih kuat dibandingkan pelabelan bahan aktif, dan kedua variabel tersebut secara bersama-sama meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Acne vulgaris is a prevalent dermatological condition among adolescents and young adults, often affecting self-confidence and quality of life. The increasing demand for acne treatment products highlights the importance of labeling transparency and claim credibility in influencing consumer decisions. Product labeling, particularly active ingredient information and functional claims, serves as both an informational and persuasive cue shaping consumer perception and purchase behavior.

This study employed a quantitative research design with a cross-sectional approach. Data were collected through an online questionnaire distributed to students of Gadjah Mada University who had purchased or used acne treatment products within the specified period. A total of 403 respondents participated in the study, selected using a non-probability convenience sampling technique. The research instrument underwent validity and reliability. Data were analyzed using descriptive statistics and multiple linear regression analysis to examine the partial and simultaneous effects of active ingredient labeling and functional claims on purchase decisions.

The results of the multiple linear regression analysis show that both active ingredient labeling and functional claims have a positive and significant influence on purchase decisions. The active ingredient labeling has a regression coefficient of 0,233, while functional claims have a regression coefficient of 0,272. Simultaneously, active ingredient labeling and functional claims on facial serum products significantly influence purchase decisions. The presence of active ingredient labeling and functional claims on facial serum products increases consumers’ purchasing decisions. These findings demonstrate that functional claims contribute slightly more strongly compared to active ingredient labeling, and that both variables collectively enhance consumer purchase decisions.
<!--[endif]-->

Kata Kunci : Label Bahan Aktif, Klaim Fungsional, Keputusan Pembelian, Produk Perawatan Jerawat.