Pola jaringan pemasaran kacang benguk :: Penelitian di Desa Mulyodadi Daerah Istimewa Yogyakarta

RIHARTOYO, Drs. Purwanto, M.Phil

2005 | Tesis | S2 Sosiologi

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tentang jaringan pemasaran kacaiig benguk (canguk) yang dilakukan olch produsen di Desa Mulyodadi Bambanglipuro I3antul. (isaha produksi kacaiìg bengtik di Desa Mulyodadi menipakan salah satu bentuk usaba ekonorni produktif masyarakat yang telah bertahan sekitar 25 tahun, telapi dalam realitasnya usaha ini belurn rnenunjukkan perkembangan yang berarti dan hanya mengikuti alur yang juga tetap sithsitensi sifatnya. Jaringan pemasaran ini menarik untuk diteliti karena rnasalah pernasaran inerupakan masalah utarna yang dihadapi oleh produsen kacang benguk untuk tetap bertahan dan berkembang. Metode penelitian yang digunakan adalah nietode penelitian deskripsi kualitatif dcngan menganalisis basil wawancara, data primer maupun data sekunder yang terdapat di lokasi penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi dan wawancara. Dan basil penelitian dan analisis ditemukan bahwa jaringan pemasaran canguk yang ada di Desa Mulyodadi terbangim sebagai sehuah sistern yang Ierbentiik secara alamiah oleh 3 aktor : produsen, pengecer dan bakul. Ada tiga pola hubungaii yang terjadi antar aktor. yaitu hubtmgan yang sifatnya toleransi (antara produsen dengan pengecer dan antan produsen) ; patronase (antara proditsen dengan bakul) dan kompetisi (aritar bakul) . Sehingga sistem jaringan pemasaran yang ada dibangun oíeh interaksì yang kontradiksi sifatnya. Sebagal sebuah sistem yang terintegrasi dan saling melengkapi, maka sistem ini akan bekerja secara otomatis mengarah pada situasi equilibrium seria secara olomatis akan bekerja meredusir semua potensi yang mengarah pada situasi inequilibrium. Sehingga yang terjadi dalain masyarakat Desa Mulyodadi, energi dalarn jaringan pemasaran produk mereka selama ini sebenarnya tanpa mereka sadari telah terkuras untuk meredain situasi hubungan yang kontradiktifini. Rekomendasi dan hasil penelitian ini adalah penyegaran kembali jaringail pemasaran yang ada melalui penguatan janingan amar pengecer untuk mengimbangi dorninasi bakul dalam jaringan pemasaran tersebut. To treat equals unequally and unequals equally.

Available in Fulltext

Kata Kunci : Pembangunan Masyarakat,Pemasaran,Tempe Benguk