Perancangan Konten Berbasis Instagram sebagai Media Promosi Desa Wisata Lembah Kepuh Edupark di Kabupaten Trenggalek, Jawa Timur

Nila Azizatus Sa'diyah, Dr. Arina Pramusita, S.I.P., M.Si., C.H.E.

2026 | Tugas Akhir | D4 Bisnis Perjalanan Wisata

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan komponen konten media sosial sekaligus merancang konten sebagai pilot project pada akun Instagram @desawisatalembahkepuh guna mendukung promosi Desa Wisata Lembah Kepuh Edupark di Kabupaten Trenggalek, Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumen, dan audiovisual. Luaran penelitian ini menghasilkan empat konten, meliputi 2 konten carousel, 1 Instagram Story, dan 1 konten Reels. Hasil oleh distribusi organik, collab post, dan Instagram Ads menunjukkan capaian awal yang positif, yaitu meningkatkan metrik brand awareness dan engagement akun Instagram @desawisatalembahkepuh. Berdasarkan hasil Instagram Insight, indikasi awal peningkatan metrik brand awareness ditunjukkan melalui perluasan total jangkauan hingga 28.600 akun (accounts reached), 52.984 penayangan (views), serta peningkatan kunjungan profil (profile visits) sebanyak 2.082 akun. Sementara itu, capaian pada metrik engagement dibuktikan dengan tingkat keterlibatan aktif audiens yang mencatat sebanyak 489 interaksi (interactions). Sejalan dengan hal tersebut, terjadi pertumbuhan pengikut Instagram @desawisatalembahkepuh dari 32 menjadi 306 pengikut (followers), di mana sebagian besar pengikut diperoleh melalui pemanfaatan Instagram Ads.

This study aims to formulate social media content components and design a content pilot project for the @desawisatalembahkepuh Instagram account to support the promotion of Lembah Kepuh Tourism Village in Trenggalek Regency, East Java. Utilizing a descriptive qualitative approach, data were collected through observations, interviews, document analysis, and audiovisual materials. The output of this research consists of four digital content pieces: two carousel posts, one Instagram Story, and one Instagram Reels. The findings demonstrate that the implementation of the designed content, supported by organic distribution, collab posts, and Instagram Ads, demonstrated positive initial outcomes, specifically in stimulating the brand awareness and engagement metrics of the account. Based on Instagram Insights, early indications of total reach of 28,600 accounts (accounts reached), 52,984 views, and an increase of 2,082 profile visits. Achievements in engagement metrics were demonstrated by active audience involvement, which recorded a total of 489 interactions. Consequently, the @desawisatalembahkepuh Instagram account experienced a follower growth from 32 to 306 followers, with the majority of this acquisition driven by the utilization of Instagram Ads.

Kata Kunci : Instagram, konten, engagement, Desa Wisata Lembah Kepuh Edupark, pemasaran.