Pengaruh Komponen Visual Media Reklame terhadap Kualitas Visual Koridor Jalan Urip Sumoharjo, Kota Yogyakarta

Meidy Aurelia Dimara, Sri Tuntung Pandangwati, S.T., MUP., Ph.D.

2026 | Skripsi | PERENCANAAN WILAYAH DAN KOTA

Media reklame merupakan salah satu elemen visual kota yang dapat mengganggu kenyamanan estetika perkotaan dan merenggut hak masyarakat untuk menikmati pemandangan perkotaan apabila pertumbuhan serta penempatannya tidak diatur. Pertumbuhannya berkaitan erat dengan tujuan komersial sehingga koridor jalan perkotaan menjadi tempat yang strategis untuk pemasangan media reklame. Sebagai contoh, di Kota Yogyakarta persebaran media reklame telah mencapai 640 titik dan masih ditemukan sejumlah pelanggaran di 71 koridor jalan, termasuk Jalan Urip Sumoharjo yang menempati urutan kedua tertinggi meskipun regulasi terkait penataan dan perizinan reklame telah ditetapkan. Sehingga intensi penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh komponen visual media reklame terhadap peluang peningkatan kualitas visual Koridor Jalan Urip Sumoharjo melalui penilaian subjektif dari pengalaman nyata pengguna jalan karena penilaian teknis saja tidak cukup untuk menggambarkan pandangan masyarakat.

Penelitian ini mengaplikasikan pendekatan deduktif - kuantitatif dengan desain studi kasus. Analisis dilakukan menggunakan metode statistik deskriptif dan regresi logistik ordinal yang mencakup empat variabel komponen visual media reklame yang terdiri dari warna, proporsi, unity dan vividness, serta tiga variabel kualitas visual yang terdiri dari imageability, enclosure dan complexity. Hasil analisis menunjukan bahwa seluruh komponen media reklame memiliki kontribusi pengaruh dan arah hubungan yang positif terhadap kualitas visual koridor jalan, namun komponen warna dan unity hanya signifikan secara parsial ketika diuji secara terpisah dengan komponen proporsi dan vividness karena nilai kontribusi keduanya relatif lebih rendah sehingga komponen proporsi dan vividness menjadi lebih dominan.

Advertising media are part of the visual elements of a city. They can disrupt urban aesthetics and reduce people’s enjoyment of city scenery if their growth and placement are uncontrolled. Their increase is closely linked to commercial purposes, making urban road corridors strategic locations for advertising installations. For example, in Yogyakarta City, there are 640 advertising points, and violations have been found on 71 road corridors, including Urip Sumoharjo Street, which has the second highest number, even though rules for organizing and permitting advertising already exist. Therefore, the intention of this research is to analyze how the visual components of advertising media affect the potential to improve the visual quality of the Urip Sumoharjo Road Corridor, using subjective assessments based on the real experiences of road users, because technical evaluations alone are not enough to capture public perception.

This study uses a deductive-quantitative approach with a case study design. The analysis uses descriptive statistics and ordinal logistic regression, including four variables of advertising media visual components (color, proportion, unity, and vividness), and three visual quality variables (imageability, enclosure, and complexity). The analysis shows that all visual components of advertising media positively affect the visual quality of the road corridor. However, the color and unity components are only partially significant when tested separately from the proportion and vividness components, because their contribution values are relatively lower. This makes proportion and vividness more dominant.

Kata Kunci : Media Reklame, Kualitas Visual Koridor Jalan, Persepsi Pengguna Jalan, Kota Yogyakarta