Strategi Penjenamaan Politik R.A. Yashinta Sekarwangi Mega melalui Pendekatan Manajemen Impresi Politik (Studi Kasus pada Pemilihan DPD RI Daerah Istimewa Yogyakarta 2024)

Akbar Maulana Sauma Putra, Dr. Muhamad Sulhan, S.IP., M.Si.

2026 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

Penelitian ini menganalisis strategi manajemen impresi politik R.A. Yashinta Sekarwangi Mega dalam membangun jenama politiknya selama Pemilu DPD RI 2024 di Yogyakarta. Berfokus pada konteks budaya dan pendidikan Yogyakarta yang unik, penelitian mengkaji bagaimana ia menggabungkan pendekatan media sosial dengan media konvensional untuk menjangkau pemilih muda sambil menonjolkan nilai-nilai lokal. Dengan menggunakan teori manajemen impresi politik, studi ini mengeksplorasi penerapan retorika politik, penampilan, dan profil politiknya untuk menciptakan merek politik yang dapat diterima. Penelitian ini memberikan wawasan bagaimana simbolisme budaya dan komunikasi strategis membentuk efektivitas kampanyenya dalam konteks pemilihan umum 2024 silam.

This study analyzes R.A. Yashinta Sekarwangi Mega's political impression management strategy in building her political brand during the 2024 DPD RI election in Yogyakarta. Focusing on Yogyakarta's unique cultural and educational context, the research examines how she combined social media outreach with conventional media to engage young voters while emphasizing local values. Using political impression management theory, the study explores her use of political rhetoric, appearance, and profiling to craft a relatable political brand. The findings highlight how cultural symbolism and strategic communication shaped her campaign's effectiveness in this distinctive electoral setting.

Kata Kunci : DPD RI, Jenama Politik, Manajemen Impresi Politik, Yashinta, Yogyakarta