MULTIMODAL ANALYSIS OF YOUTUBE VIDEO ADVERTISEMENT “HANDS ON WITH APPLE INTELLIGENCE”

Christoper Julius Andika Pramana, Erlin Estiana Yuanti, S.S., M.A.

2026 | Tugas Akhir | D4 BAHASA INGGRIS

Tugas akhir ini mengkaji bagaimana Apple membangun identitas Kecerdasan Buatan (AI) melalui komunikasi multimodal dalam video iklan resminya di YouTube, "Hands on with Apple Intelligence". Berdasarkan Analisis Wacana Multimodal, studi ini menyelidiki strategi linguistik dan sumber daya multimodal yang digunakan Apple untuk merepresentasikan Apple Intelligence dalam narasi promosi. Data mencakup transkrip verbatim lengkap dan delapan adegan kunci yang dipilih secara sengaja dari iklan yang mewakili demonstrasi fitur penting. Analisis linguistik berfokus pada pilihan leksikal, metafora, personifikasi, dan modalitas, sementara analisis multimodal mengkaji mode visual, auditori, dan spasial serta orkestrasinya, dengan mengacu pada kerangka kerja Kress dan van Leeuwen serta Serafini dan Reid. Temuan menunjukkan bahwa Apple menggunakan bahasa evaluatif dan orang kedua, narasi berbasis skenario, dan ekspresi figuratif untuk memanusiakan AI dan mengurangi kompleksitas teknologi yang dirasakan. Strategi linguistik ini diperkuat oleh desain visual minimalis, palet warna hangat, isyarat suara yang lembut, animasi antarmuka yang halus, dan tata letak spasial yang terstruktur dengan cermat, menghasilkan pesan multimodal yang kohesif. Secara keseluruhan, studi ini menunjukkan bahwa Apple secara strategis mengintegrasikan sumber daya linguistik dan multimodal untuk memposisikan Apple Intelligence sebagai sesuatu yang personal, terpercaya, dan terintegrasi secara mulus dalam pengalaman digital sehari-hari pengguna.

This final assignment examines how Apple constructs the identity of Artificial Intelligence (AI) through multimodal communication in its official YouTube advertisement video Hands on with Apple Intelligence. Grounded in Multimodal Discourse Analysis, the study investigates the linguistic strategies and multimodal resources through which Apple represents Apple Intelligence in the promotional narrative. The data comprise a complete verbatim transcript and eight purposively selected key scenes from the advertisement that represent salient feature demonstrations. Linguistic analysis focuses on lexical choices, metaphor, personification, and modality, while multimodal analysis examines visual, auditory, and spatial modes and their orchestration, drawing on the frameworks of Kress and van Leeuwen as well as Serafini and Reid. The findings reveal that Apple employs evaluative and second-person language, scenario-based narration, and figurative expressions to humanize AI and reduce perceived technological complexity. These linguistic strategies are reinforced by minimalist visual design, warm color palettes, gentle sound cues, smooth interface animations, and carefully structured spatial layouts, producing a cohesive multimodal message. Overall, the study demonstrates that Apple strategically integrates linguistic and multimodal resources to position Apple Intelligence as personal, trustworthy, and seamlessly embedded within users’ everyday digital experiences.

Kata Kunci : Apple Intelligence, Multimodal Analysis, YouTube Advertisement