Narrative Structure and Multimodality in Apple’s Intelligence Video Advertisement: Change your Tone, MacBook Pro

Alfandy Yulio Megananda, Dr. Supriyono, S.S., M.A.

2026 | Tugas Akhir | D4 BAHASA INGGRIS

Platform seperti YouTube telah berkembang menjadi bentuk pemasaran digital yang sebenarnya di era digital modern, membantu bisnis seperti Apple tetap terhubung dengan dunia, memasarkan produk dengan sukses, dan membangun loyalitas merek. Salah satu pengembangannya adalah Apple Intelligence, yang tersedia di jajaran MacBook Pro. Dengan tagline "Ubah Nada Anda," iklan ini menyajikan fitur terbarunya dengan cara yang sentimental dan emosional. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana bagian-bagian multimodal iklan tersebut terintegrasi ke dalam kerangka piramida Freytag. Studi ini meneliti interaksi antara lima mode semiotik iklan ini: verbal, visual, auditori, gestural, dan spasial. Selain itu, data dianalisis secara kualitatif menggunakan piramida Freytag karya Gustav Freytag (1894) dan konsep lima mode semiotik oleh Anstey & Bull (2018). Menurut temuan, iklan Apple berhasil mengintegrasikan komponen multimodal untuk menyampaikan pesan fitur dan meningkatkan identifikasi merek, sehingga relevan sebagai iklan menurut piramida Freytag. Selain itu, sesuai dengan cerita visual yang dibuat dalam video tersebut, slogan "Ubah Nada Anda" dengan terampil membangun narasi tentang betapa sederhananya fungsi AI dalam kehidupan sehari-hari pengguna.

Platforms like YouTube have developed into an actual kind of digital marketing in the modern digital age, helping businesses like Apple stay in touch with the world, market successfully, and build brand loyalty. One of its developments is Apple Intelligence, which is available on the MacBook Pro lineup. With the tagline "Change your Tone," it presents its newest feature in a sentimental and emotional way. The purpose of this study is to examine how the advertisement's multimodal parts are integrated into the Freytag pyramid framework. This study looks at the interactions between this advertisement's five semiotic modes: verbal, visual, auditory, gestural, and spatial. Additionally, the data is analyzed qualitatively using the Freytag pyramid by Gustav Freytag (1894) and the concept of five semiotic modes by Anstey & Bull (2018). According to the findings, Apple's commercial successfully integrates multimodal components to convey feature messages and enhance brand identification, making it relevant as an advertisement according to the Freytag pyramid. Additionally, according to with the visual story created in the video, the slogan "Change your Tone" skillfully constructs a narrative about how simple AI functions are in users everyday life.

Kata Kunci : Apple Intelligence, multimodal, video promotion, Freytag pyramid, advertisement