Niat Berinvestasi pada Socially Responsible Investment di Kalangan Generasi Z: Perspektif Theory of Planned Behavior

Roihan Afifi, Fitri Amalia, S.E., M.Sc., Ph.D.

2026 | Skripsi | AKUNTANSI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepedulian lingkungan dan kesadaran terhadap SRI terhadap niat berinvestasi Generasi Z pada SRI di kalangan Generasi Z di Indonesia dengan sikap berinvestasi pada SRI sebagai variabel mediasi, serta pengaruh langsung norma subjektif pada SRI dan persepsi kontrol perilaku pada SRI terhadap niat berinvestasi pada SRI. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan model purposive sampling. Populasi penelitian adalah mahasiswa Akuntansi dan Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada angkatan 2022-2024 yang telah memiliki pengalaman investasi dan pernah mengambil mata kuliah terkait investasi. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring dan diperoleh 110 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan software SmartPLS versi 4.1.1.7. Kerangka teori penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior Extended. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan dan kesadaran terhadap SRI berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap berinvestasi pada SRI. Sikap berinvestasi pada SRI dan norma subjektif pada SRI berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berinvestasi pada SRI. Persepsi kontrol perilaku pada SRI tidak berpengaruh signifikan terhadap niat berinvestasi pada SRI. Sikap berinvestasi pada SRI memediasi pengaruh kepedulian lingkungan dan kesadaran terhadap SRI terhadap niat berinvestasi pada SRI.

This study aims to examine the influence of environmental concern and awareness of Socially Responsible Investment (SRI) on Indonesian Generation Z's investment intention in SRI, with attitude toward investing in SRI as a mediating variable, as well as the direct effects of subjective norm on SRI and perceived behavioral control on SRI on investment intention. The research adopts a quantitative method using a purposive sampling model. The population of the study comprises Accounting and Management students from the Faculty of Economics and Business, Universitas Gadjah Mada, batches 2022-2024, who have investment experience and have taken investment related courses. Primary data was collected through an online questionnaire, yielding 110 respondents who met the research criteria. The data was analyzed using the SEM-PLS method and SmartPLS version 4.1.1.7 software. The theoretical framework of this study is based on the Theory of Planned Behavior. The results indicate that environmental concern and awareness of SRI have positive and significant effects on attitude toward investing in SRI. Attitude toward investing in SRI and subjective norm on SRI have positive and significant effects on investment intention in SRI. Perceived behavioral control on SRI does not have a significant effect on investment intention in SRI. Attitude toward investing in SRI mediates the effects of environmental concern and awareness of SRI on investment intention in SRI.

Kata Kunci : kepedulian lingkungan, kesadaran investasi berkelanjutan, niat berinvestasi, Generasi Z, socially responsible investment, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, theory of planned behavior, SEM-PLS