Pengaruh Bauran Pemasaran pada Sikap Konsumen dan Niat Pembelian Terhadap Produk Kosmetik Berlogo Halal.

Selsa Nabila, Bayu Aji Aritejo, S.E., M.M., M.Si., Ph.D.

2026 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran pada sikap konsumen terhadap produk kosmetik berlogo halal dan niat pembelian dengan menggunakan Stimulus-Organisme-Response (SOR) sebagai kerangka. Penelitian ini menggunakan enam variabel utama yaitu kualitas produk, kewajaran harga, promosi, aksesibilitas toko, sikap terhadap produk kosmetik berlogo halal, dan niat pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei serta menetapkan teknik purposive sampling dalam penentian responden. Sampel diperoleh sebanyak 262 repsonden berusia 18 tahun keatas dan belum pernah membeli produk kosmetik berlogo halal. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan analisis menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran seperti kualitas produk, kewajaran harga dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pada kosmetik berlogo halal, lalu variabel sikap terhadap produk kosmetik berlogo halal juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Namun penelitian ini menemukan aksesibilitas toko tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap sikap pada kosmetik berlogo halal. Hasil temuan ini mengindikasikan pentingnya untuk merancang strategi bauran pemasaran yang tepat agar dapat membentik sikap positif terhadap kosmetik berlogo halal, sehingga pada akhirnya akan meningkatkan niat beli.

The study aims to analyze the influence of the marketing mix on consumer attitudes toward halal- logoed cosmetics products and purchase intentions using the Stimulus-Organism-Response (SOR) framework. the study uses six main variables: product quality, price fairness, promotion, store accessibility, attitudes toward halal-logoed cosmetic products, and purchase intention. This study uses a quantitative approach through a survey method and applies a purposive sampling technique in determining respondents. The sample abtained was 262 respondets aged 18 years and above and had never purchased halal-logoed cosmetic products. Date were collected through a questionnaire and analyzed using PLS-SEM through SmartPLS 4. The results of this study indicate that marketing mix variables such as product quality, price fairness, and promotion have a positive and significant influence on attitudes toward halal-logoed cosmetics. Attitudes toward halal-logoed cosmetics also have a positive and significant influence on purchase intention. However, this study found that store accesibility did not signifiacantly influence attitudes toward halal-logoed cosmetics, These findings indicate this importance of designing an appropriate marketing mix strategy to foster positive toward halal-logoed cosmetics, ultimately increasing purchase intention.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Kewajaran Harga, Promosi, Aksesibilitas Toko, Sikap terhadap Produk Kosmetik Halal, Niat Pembelian, SOR, Kosmetik Halal.