Atribut dan faktor yang mempengaruhi mahasiswa dalam pembelian beberapa produk industri di Yogyakarta

HENDRICK, Erviegus, Dr.Ir. Irham, M.Sc

2005 | Tesis | Magister Manajemen Agribisnis

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran tentang konsumsi mahasiswa terhadap produk-produk industri agribisnis yang diteliti di DIY; mengetahui merek produk industri agribisnis yang paling dikenal dan paling banyak dikonsumsi oleh mahasiswa di DIY; menetapkan atribut penting yang mempengaruhi minat dan perilaku mahasiswa di DIY dalam membeli suatu produk industri agribisnis; mengetahui faktorfaktor marketing mix manakah yang mempengaruhi mahasiswa di DIY dalam memilih suatu produk agribisnis. Dalam penelitian ini diduga bahwa atribut rasa, atribut merek, atribut komposisi bahan, atribut kualitas dan atribut kemasan mempengaruhi mahasiswa di DIY dalam memilih suatu produk industri agribisnis. Dalam penelitian ini juga diduga bahwa faktor produk, faktor harga, faktor distribusi dan faktor iklan (faktor marketing mix) mempengaruhi mahasiswa di DIY dalam membeli suatu produk industri agribisnis. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif analisis. Subyek dalam penelitian ini adalah para mahasiswa strata S1. Metode pengambilan sampel dengan menggunakan metode non random sample, yaitu metode purposive sampling. Dengan menggunakan metode ini diambil 180 mahasiswa dari 3 universitas negeri dan 3 universitas swasta di DIY dari berbagai disiplin ilmu sebagai sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Untuk produk mie instan, tiga merek teratas yang paling banyak dikenal adalah merek Indomie, Mie Sedaap, dan Sarimi. Indomie adalah merek mie instan yang paling banyak dikonsumsi mahasiswa di DIY; Untuk produk kopi, tiga merek teratas yang paling banyak dikenal adalah merek Nescafe, Kapal Api, dan Caffemix. Nescafe adalah merek kopi yang paling banyak dikonsumsi mahasiswa di DIY; Untuk produk teh, tiga merek teratas yang paling banyak dikenal adalah merek Sariwangi, Sosro, dan 2Tang. Sariwangi adalah merek teh yang paling banyak dikonsumsi mahasiswa di DIY; Untuk produk sirup, tiga merek teratas yang paling banyak dikenal adalah merek ABC, Marjan, dan Indofood. ABC adalah merek sirup yang paling banyak dikonsumsi mahasiswa di DIY; Untuk produk susu, tiga merek teratas yang paling banyak dikenal adalah merek Susu Bendera, Dancow, dan Indomilk. Susu Bendera adalah merek yang paling banyak dikonsumsi mahasiswa di DIY. (2) Proses pengambilan keputusan pembelian suatu produk yang dilakukan oleh mahasiswa dipengaruhi secara nyata oleh atribut rasa, atribut merek, atribut komposisi bahan, atribut kualitas, atribut kemasan, faktor produk, faktor harga, faktor distribusi dan faktor iklan. Namun untuk beberapa produk ada beberapa variabel yang tidak berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian. Untuk produk mie instan, kopi, dan susu, faktor produk ternyata tidak berpengaruh nyata. Sementara untuk produk sirup faktor produk dan faktor harga ternyata tidak berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian.

This study purpose to obtain the describing about student consumption toward products of agribusiness industry that examined in DIY; to know the brand of agribusiness industry product that most famous and excessively consumed by students in DIY; decide significant attribute influencing interest and behaviour of students in DIY on the buying an agribusiness industry product; to know which one of marketing mix products influencing students in DIY on the choice an agribusiness product. In this study estimated that attribute of taste, brand, compositions, substance, quality, and carting influence students in DIY to choice an agribusiness industry product. In this study also examined that factors of product, price, distribution, and advertising (marketing mix factor) influence students in DIY to buy an agribusiness industry product. This study made with method of descriptive analysis. The subjects of this study are students of strata S1. The method of taking sample use non-random sample method that is purposive sampling random. With this method took 180 students from 3 state universities and 3 private universities in DIY from kinds of knowledge disciplines as sample. The study result show that : (1) For instant noodle product, three top brand that more famous are Indomie, Sedaap Noodle, and Sarimi. Indomie is instant noodle brand that most excessive consumed by students in DIY; For coffee products, three top brand that most popular are brands Nescafe, Kapal Api, and Caffemix. Nescafe is the coffee brand that most excessive consumed by students in DIY; For tea product, three top brand that most famous are Sariwangi, Sosro, and 2Tang. Sariwangi is tea brand that most excessive consumed by students in DIY; For syrup product, three top brand that most famous are ABC, Marjan, and Indofood. ABC is syrup brand that most excessive consumed by students in DIY; For milk brand, three top brand that most famous are Bendera, Dancow, and Indomilk. Bendera Milk is the brand that most excessive consumed by students in DIY. (2) Taking decision process of buying the product made by students really influenced by attribute of taste, brand, ingredients composition, quality, crating, factors of product, price, distribution, and advertising. However, for some products there are some variables that really not influence toward buying decision. For products of instant noodle, coffee, and milk, actually product factor really not influence. While for syrup product, factor of product and price actually really not influence toward buying decision.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran,Produk Industri,Perilaku Konsumen,Mahasiswa, buying decision, product attribute and marketing mix factor