Analisa pengaruh nilai merek terhadap kinerja perusahaan pada perusahaan pembiayaan di Indonesia

WIDHIYATI, Dhias, Dr. Supriyadi, M.Sc

2005 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian dalam thesis ini ditujukan untuk membuktikan adanya pengaruh antara variabel dependen berupa Nilai Merek, Skala Usaha, Pangsa Pasar dan Pendapatan terhadap kinerja perusahaan yang diproxikan oleh Economic Value Added (EVA) dan Return On Investment (ROI). Perusahaan yang menjadi obyek penelitian pada penulisan ini adalah perusahaan pembiayaan yang beroperasi di Indonesia sebanyak 126 perusahaan. Dari jumlah tersebut hanya 78 perusahaan yang menghasilkan laba bersih di tahun 2003. Melalui teknik pengambilan sampel berupa Purposive Sampling, besarnya sampel yang diambil dari 78 perusahaan hanya sebesar 11 perusahaan dengan berbagai pertimbangan dalam penentuan sampelnya. Hasil analisa regresi berganda yang diperkuat dengan analisa asosiasi hubungan, menunjukkan bahwa dari empat variabel dependen yang diajukan dalam hal ini Nilai Merek, Skala Usaha, Pangsa Pasar dan Pendapatan; ternyata hanya variabel Pendapatan yang memiliki pengaruh signifikan terhadap EVA, namun tidak terhadap ROI. Hal ini diperlihatkan dari angka koefisien Korelasi Spearman dalam Symmetric Measures sebesar 0,736 dengan probabilitas kesalan 1%.

Purpose of this research is to prove the influence existence between independent variable ( Brand Value, Company Size, Market Share and Income) on Company Performance that is proxy by Economic Value Added (EVA) dan Return On Investment (ROI) as dependent variable. The object of this research is multifinance company in Indonesia amount about 126 companies. However, from 126 companies there were only 78 companies that created profit in 2003. By Purposive Sampling Method,the writer took only for 11 companies. Using multiple regression analysis and strengthening of Associative Correlation Analysis proved among those independent variable, there was only Income had a significant impact to EVA, but not to ROI. It was showed by Spearman Correlation Coefficient in Symmetric Measures as about 0,736 with probability level 1%.

Kata Kunci : Nilai Merek, Skala Usaha, Pangsa Pasar, Pendapatan, Economic Value Added, Return On Investment, Brand Value, Company Size, Market Share, Income