Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli masyarakat terhadap tabloid Asset

POHAN, Fazri Kurnia, Dr. BM. Purwanto, MBA

2005 | Tesis | Magister Manajemen

Studi ini bertujuan untuk mempelajari variabel-variabel yang secara significant mempengaruhi niat membeli masyarakat terhadap Tabloid Asset. Studi juga berusaha memperoleh gambaran yang lengkap mengenai hal-hal yang berkaitan dengan peningkatan niat beli Tabloid Asset. Merek yang diteliti adalah merek media massa Tabloid Asset. Tes pendahuluan diadakan di Kantor Redaksi Tabloid Asset Jakarta. Kuisioner digunakan untuk mengumpulkan data, dengan 100 responden yaitu para pelanggan Tabloid Asset yang berada di Jakarta. Analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS untuk mengolah data responden. Uji statistiknya dengan menggunakan Uji Chi Square. Hasil dari penelitian ini menunjukkan variabel umur mulai membaca, koran lain yang dibaca, pengguna internet, status pernikahan dan bersedia dihubungi Asset berpengaruh signifikan terhadap niat membeli Tabloid Asset. Besarnya pengaruh tersebut ditunjukkan oleh besarnya masing-masing nilai p setiap variabel. Nilai p variabel umur mulai membaca dengan niat membeli Asset sebesar 0.076, nilai p variabel koran lain yang dibaca dengan niat membeli Asset sebesar 0.000, nilai p variabel pengguna internet dengan niat membeli Asset sebesar 0.026. Nilai p status pernikahan dengan niat membeli Asset sebesar 0.031, sedangkan nilai p bersedia dihubungi Asset dengan niat membeli Asset sebesar 0.000. Dalam upaya meningkatkan niat membeli para pelanggannya, yang diharapkan dapat mendukung kelangsungan hidup dan profitabilitas perusahaan Tabloid Asset, maka pihak manajemen sebaiknya memperhatikan beberapa variabel yang berpengaruh seperti umur mulai membaca, koran lain yang dibaca, para pengguna internet, status pernikahan dan bersedia dihubungi oleh Asset. Hal ini disebabkan variabel-variabel ini merupakan variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap niat membeli Tabloid Asset dan dapat dikendalikan secara langsung oleh manajemen perusahaan.

This paper planned to examine variables which significantly influence consumer intention to buy to the Asset Tabloid. This study also try to get the comprehensif view of things which including with increasingly intention to buy to the Asset. The brand which is subject of this research is Asset. Pre test conducted in Asset Tabloid office Jakarta. Data collected using quistionnaire to 100 respondents, customers Asset in Jakarta. Using SPSS program to process the respondents. Using Chi Square for the statiscally. The research found variables that significantly predict of intention to buy to the Asset were the starting age to read, the others newspaper to read, the internet user, marital status and willing to contacted by Asset. The significancy shown by the amount of p value every variable. The p value of relationship the starting age to read with intention to buy is 0.076, the p value of relationship the others newspaper to read with intention to buy is 0.000, the p value of relationship the internet user with intention to buy is 0.026. The p value of relationship marital status with intention to buy is 0.031 and then the p value of relationship between willing to contacted by Asset with intention to buy is 0.000. Including for increasingly intention to buy the customer, which is expected to support the contunity of life and the Asset Tabloid profitability, the mangement should pay to intention the significance variables like the starting age to read, the others newspaper to read, the internet user, marital status and willing to contacted by Asset. The things caused by the variables which is dominantly to influencing the intention to buy to the Asset and directly controllable by management.

Kata Kunci : Niat Beli,, merek media massa, umur mulai membaca, Koran lain yang dibaca, pengguna internet, status pernikahan, bersedia dihubungi, profitabilitas, manajemen perusahaan, Intention to buy, The brand of media, The starting age to read, The others newspaper