Pengaruh unsur humor pada iklan dalam membangkitkan minat beli konsumen :: Studi kasus iklan rokok Sampoerna Hijau

WIBISONO, Ari Nugroho, Prof.Dr. Prasetyo Soepono, MBA.,MA

2005 | Tesis | Magister Manajemen

Tesis ini membahas pengaruh unsur humor pada iklan dalam membangkitkan minat beli konsumen. Sebagai studi kasus, dipilih iklan rokok Sampoerna Hijau. Guna membahas masalah tersebut, dilakukan survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat perokok atau berpotensi perokok yang berada di Kota Yogyakarta, jenis kelamin laki-laki berusia sekitar 17 tahun sampai 45 tahun. Dimensi pengukuran unsur humor pada iklan yang diteliti mengacu pada Advertising Response Model (ARM), yaitu suatu model untuk mempelajari kinerja iklan, yang mana dalam model tersebut terkandung unsure perhatian, kesukaan terhadap iklan, sikap terhadap merek, minat beli, dan unsur humor. Hasil penelitian menujukkan bahwa iklan humor Sampoerna Hijau mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap respon pemirsa televisi. Dengan demikian, tayangan iklan humor memberikan efek yang positif terhadap perhatian pemirsa yang mengakibatkan meningkatnya sikap dan kesukaan pemirsa dan akan mempengaruhi minat beli pemirsa televisi

This Thesis examines the influences of humor aspect in an advertisement in order to increase purchase intention among consumers. In this study, cigarette advertisement of Rokok Sampoerna Hijau was taken as a case study. A survey had been conducted for this study by distributing questionnnaires to smokers or potential smokers in Yogyakarta who where between 17 and 45 years old. Dimension for the measurement of humor aspects of attention, likeness towards an advertisement, attitudes toward a brand, purchase intention, and humor. The results indicated that humorous advertisement of Sampoerna Hijau had a positive and significant influence on the response of television audience. Therefore, it is concluded that humorous advertisement has positive effects on the attention of TV audience which improve their attitudes and likeness toward the advertisement, and in turn increase their purchase intention.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran,Minat Membeli,Iklan Humor,Humor, Humorous Advertisement, Advertising Response Model