PENGARUH KARAKTERISTIK PRODUK PADA KEPUTUSAN PRODUSEN DALAM MEMASOK PRODUK PRIVATE LABEL

Luthfi Nur Amalia , Prof. Ir. Subagyo, Ph.D., IPU., ASEAN Eng

2015 | Skripsi | S1 TEKNIK INDUSTRI

Kesempatan perusahaan atau Unit Usaha Kecil Menengah untuk memasok produk merek toko atau private label (PL) ritel merupakan sebuah peluang yang membutuhkan strategi dan pertimbangan yang matang. Masalah yang dapat ditimbulkan dari peluang tersebut adalah adanya resiko ketidakpastian keuntungan. Beberapa penelitian menunjukkan tidak semua produk bisa masuk ke pasar private label. Oleh karena itu, dalam penelitian ini dibangun sebuah model matematis yang dapat membantu produsen sebuah produk dalam menentukan keputusan apakah mengambil peluang atau tidak, menggunakan variabel prediktor harga produk dan jumlah penjualan per minggu dari setiap outlet. Model dirancang dengan menggunakan Regresi Logistik Ordinal yang akan mengkategorikan keputusan menjadi 3, yaitu private-labeling, produksi baik PL maupun National Brand (NB), dan national-branding. Karakteristik produk berupa functional aspect, operational aspect, durability dan dependability, serta aesthetic aspect ditambahkan pada model matematis untuk dianalisis pengaruhnya terhadap keputusan pemasok. Sebanyak sembilan produk consumer-packaged dari empat kategori dipilih untuk membangun model. Dari model yang sudah dibangun akan diketahui apakah karakteristik produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan akhir manufaktur. Model regresi logistik dapat dibangun dengan nilai goodness-of-fit rata-rata sebesar 90%. Dari model tersebut diperoleh hasil bahwa harga produk PL maupun NB serta karakteristik produk tidak memiliki dampak yang signifikan pada keputusan pemasok.

Kata Kunci : Model Regresi Logistik Ordinal, Private Label Product, Perspektif Manufakturer.