Theme Park Anime sebagai Instrumen Soft Power Jepang: Daya Tarik Budaya dan Kedekatan Emosional Wisatawan dalam Konteks Globalisasi

Aisha Nima Arfani, Dra. Siti Daulah Khoiriati, M.A.

2025 | Skripsi | Ilmu Hubungan Internasional

Bagaimana theme park anime Jepang membangun daya tarik di tengah dominasi theme park global seperti Disneyland dan Universal Studios? Penelitian ini mengeksplorasi strategi budaya yang digunakan theme park anime Jepang untuk membentuk identitas khas melalui pengaruh globalisasi dan pemanfaatan soft power. Menggunakan pendekatan kualitatif dan kerangka Brand Finance Soft Power Index, studi ini menganalisis tiga indikator utama, yakni familiarity, reputation, dan influence, berdasarkan wawancara mendalam dengan wisatawan Indonesia yang pernah mengunjungi Sanrio Puroland, Ghibli Park, dan Naruto Village di Fuji-Q Highland. Hasil penelitian menunjukkan bahwa globalisasi budaya populer, khususnya anime, berperan penting dalam menciptakan kedekatan emosional dengan pengunjung internasional, membangun persepsi positif terhadap Jepang, dan mendorong pengaruh pascakunjungan. Theme park anime menjadi alat soft power yang efektif, menggabungkan kekuatan globalisasi budaya populer dengan narasi lokal untuk memperkuat daya tarik Jepang dalam industri pariwisata global.

How do Japanese anime theme parks build appeal amid the dominance of global theme parks such as Disneyland and Universal Studios? This study explores the cultural strategies used by Japanese anime theme parks to shape their unique identities through the influence of globalization and the utilization of soft power. Using a qualitative approach and the Brand Finance Soft Power Index framework, this study analyzes three key indicators—familiarity, reputation, and influence—based on in-depth interviews with Indonesian tourists who have visited Sanrio Puroland, Ghibli Park, and Naruto Village at Fuji-Q Highland. The results show that the globalization of popular culture, particularly anime, plays an important role in creating emotional closeness with international visitors, building positive perceptions of Japan, and encouraging post-visit influence. Anime theme parks are an effective soft power tool, combining the power of popular culture globalization with local narratives to strengthen Japan's appeal in the global tourism industry.

Kata Kunci : populer, anime, globalisasi, soft power, theme park, Jepang, pengalaman wisatawan