Unveiling the Online Gambling Ads Persuasion: Qualitative Content Analysis of Online Slot Gambling Advertisement on Instagram

Hafiz Pramudito, Syafrizal, S.I.P., M.A.

2025 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Pertumbuhan layanan perjudian daring ilegal di Indonesia menimbulkan masalah sosial-ekonomi dan regulasi yang signifikan, yang diperparah oleh taktik periklanan cerdik yang memanfaatkan kelemahan psikologis. Studi ini mengkaji strategi persuasif yang digunakan situs-situs permainan slot daring ilegal untuk menarik dan mempertahankan konsumen di media sosial, terutama Instagram. Dengan fokus pada "bheestybaulk.top", situs web perjudian terpopuler di Indonesia, dan domain terkaitnya, studi ini menggunakan analisis konten kualitatif untuk menilai konten iklan secara ketat, dengan penekanan khusus pada Instagram Reels karena tingkat interaksinya yang tinggi. Untuk menormalkan perilaku perjudian sekaligus meminimalkan risikonya, data menunjukkan bahwa iklan-iklan ini sebagian besar mengandalkan manipulasi psikologis, termasuk taktik kelangkaan palsu, video permainan "menang" yang direkayasa, dan klaim kesuksesan finansial yang menipu. Perlu dicatat, 80% keterlibatan pengguna ada di permainan slot, dan masyarakat kelas menengah adalah kelompok sasaran utama. Makalah ini juga menekankan bagaimana operator ini menggunakan taktik penghindaran adaptif yang mempersulit langkah-langkah regulasi, seperti sering berganti domain dan menyembunyikan profil media sosial. Studi ini menawarkan wawasan penting bagi legislator, penegak hukum, dan praktisi kesehatan mental untuk menciptakan solusi terfokus terhadap dampak sosial negatif dari perjudian ilegal dengan memeriksa strategi persuasif ini.

Significant socioeconomic and regulatory issues are raised by the growth of illicit online gambling services in Indonesia, which is made worse by clever advertising tactics that take use of psychological weaknesses. This study looks at the persuasive strategies used by illicit online slot gaming sites to draw in and keep consumers on social media, especially Instagram. With a focus on "bheestybaulk.top," the most popular gambling website in Indonesia, and its related domains, the study uses qualitative content analysis to rigorously assess advertising content, paying special emphasis to Instagram Reels because of their high engagement rates. In order to normalize gambling behavior while downplaying its risks, the data show that these ads mostly rely on psychological manipulation, including fake scarcity tactics, manufactured "winning" gameplay video, and deceptive claims of financial success. Notably, 80% of user involvement is in slot games, and middle-class people are the main target group. The paper also emphasizes how these operators use adaptive evasion tactics that make regulatory measures more difficult, such as changing domains frequently and hiding social media profiles. This study offers important insights for legislators, law enforcement, and mental health practitioners to create focused remedies against the negative social effects of illegal gambling by examining these persuasive strategies.

Kata Kunci : Illegal online gambling, online slot gambling, persuasive strategies, social media advertising, advertising strategy, Instagram