Analysis of factors effecting consumer choice of local broadcast television :: Case study JTV

YULIANI, Anugrah, Prof.Dr. Dibyo Prabowo, MSc

2004 | Tesis | Magister Manajemen

Menonton televisi adalah kebiasaan setiap orang. Tujuan dari riset ini adalah untuk mengetahui hubungan antara committed/ritualized viewing, mood improvement, informational/cognitive benefit, social learning dan social grease terhadap keputusan konsumen untuk memilih JTV sebagai siaran televisi lokal dan untuk mengidentifikasi faktor yang paling penting dari committed/ritualized viewing, mood improvement, informational/cognitive benefit, social learning dan social grease pada keputusan konsumen dalam memilih program JTV. Independen variabel pada riset ini adalah committed/ritualized viewing, mood improvement, informational/cognitive benefit, social learning and social grease. Dependent variabel pada riset ini adalah decision for viewing JTV. Tes pendahuluan diadakan di Surabaya dan semua itemnya adalah valid dan reliable. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data, dengan 100 responden. Analisis data memakai tes korelasi dan regresi tes dan memberikan hasil bahwa social learning berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan untuk menonton JTV. Sementara itu faktor lainnya tidak signifikan.

Watching television is a habit. The objectives of this research are to study the relationship between committed/ritualized viewing, mood improvement, informational/cognitive benefit, social learning and social grease with consumer decision for choice JTV as local broadcast television and to identify the most important factor among committed/ritualized viewing, mood improvement, informational/cognitive benefit, social learning and social grease toward consumer decision for choice JTV program. The independent variables used in this research are committed/ritualized viewing, mood improvement, informational/cognitive benefit, social learning and social grease. The dependent variable used in this research is decision for viewing JTV. Pre test conducted in Surabaya found that all items are valid and reliable. Data collected using questionnaire to 100 respondents. Using correlation and regression test, this research found that social learning is significantly influences the decision for viewing JTV. While others factors are not significant.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran, Keputusan Konsumen, Program TV, decision to view JTV