Analisis Willingness To Pay (Wtp) Pengunjung Terhadap Program Olahraga Pagi di Taman Kyai Langgeng Ecopark Kota Magelang Tahun 2025

Adella Endah Lathifa, Dr. Anggi Rahajeng, S.E., M.Ec., GRCE.

2025 | Tugas Akhir | D4 PEMBANGUNAN EKONOMI KEWILAYAHAN

Pariwisata merupakan sektor strategis yang berperan penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah. Namun, di Kota Magelang, pengelolaan sektor ini dinilai masih belum optimal, tercermin dari kontribusi sektor pariwisata terhadap Produk Domestik Regional Bruto (PDRB) yang berada pada kisaran 4–6% per tahun. Salah satu inovasi yang diinisiasi adalah program olahraga pagi di Taman Kyai Langgeng (TKL) Ecopark, yang mengintegrasikan konsep rekreasi aktif dengan prinsip ekowisata perkotaan. Program ini tidak hanya bertujuan untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, tetapi juga mengoptimalkan pemanfaatan ruang terbuka hijau sebagai sarana aktivitas fisik dan edukasi lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis besaran nilai Willingness to Pay (WTP) serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kesediaan pengunjung dalam membayar program olahraga pagi di TKL Ecopark. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif, dengan estimasi nilai WTP menggunakan metode Contingent Valuation Method (CVM) dan analisis regresi logistik biner untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap WTP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata WTP pengunjung sebesar Rp6.510,00, dengan variabel frekuensi kunjungan, pendapatan, dan usia berpengaruh secara signifikan terhadap kesediaan membayar. Temuan ini dapat menjadi dasar bagi pengelola dalam merumuskan kebijakan penetapan harga serta pengembangan kawasan wisata yang berkelanjutan dan berbasis partisipasi masyarakat.

Tourism is recognized as a strategic sector that can contribute significantly to regional economic growth. However, in Magelang City, the management of this sector remains suboptimal, as reflected in its relatively low contribution to the Gross Regional Domestic Product (GRDP), which ranges between 4–6% annually. One of the recent innovations to enhance tourism performance is the introduction of a morning exercise program at Taman Kyai Langgeng (TKL) Ecopark. This program integrates active recreation with urban ecotourism, aiming not only to increase tourist visits but also to optimize the use of green open spaces for physical activity and environmental education. This study aims to estimate the value of visitors' Willingness to Pay (WTP) and to identify the factors influencing their payment decisions for participating in the morning exercise program. A quantitative approach was employed, with the WTP estimated using the Contingent Valuation Method (CVM), and influencing factors analyzed through binary logistic regression. The findings reveal that the average WTP is IDR 6,510.00, with visit frequency, income, and age having a statistically significant effect on WTP. These results provide valuable insights for tourism managers and policymakers in designing pricing strategies and promoting sustainable tourism development based on community participation.

Kata Kunci : Willingness to Pay, Contingent Valuation Method, Regresi Logistik