Pengaruh Co-branding LINE Bank X CGV Cinemas, Sosial Media Marketing dan Fitur Teknologi Finansial Terhadap Minat Menggunakan Bank Digital (Studi Kasus Pada LINE Bank)

Lia Alifah, Dr. Agusta Ika Prihanti Nugraheni, S.E., M.B.A.

2025 | Tugas Akhir | D4 PERBANKAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Co-branding LINE Bank X CGV Cinemas, Social Media Marketing dan Fitur Teknologi Finansial Terhadap Minat Gen Z di Kabupaten Sleman, D.I. Yogyakarta untuk Menggunakan Bank Digital. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini melalui penyebaran kuesioner kepada responden dengan rentang usia 13-28 tahun, belum menggunakan aplikasi LINE Bank, pernah menonton film di CGV Cinemas dan aktif menggunakan media sosial. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda melalui software SPSS Versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa co-branding LINE Bank X CGV Cinemas, social media marketing dan fitur teknologi finansial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat Gen Z di Kabupaten Sleman untuk menggunakan LINE Bank.

This study aims to determine the Effect of Co-branding LINE Bank X CGV Cinemas, Social Media Marketing and Financial Technology Features on Gen Z Interest in Sleman Regency, D.I. Yogyakarta to Use Digital Banks. The data collection technique in this study was through distributing questionnaires to respondents with an age range of 13-18 years, have not used the LINE Bank application, have watched movies at CGV Cinemas and actively use social media. The number of samples used in this study amounted to 100 respondents using purposive sampling technique. The method used in this research is descriptive quantitative with data analysis using multiple linear regression analysis through SPSS Version 23 software. The results showed that LINE Bank X CGV Cinemas co-branding, social media marketing and financial technology features have a positive and significant effect on Gen Z in Sleman Regency interest in using LINE Bank.

Kata Kunci : Co-branding, LINE Bank, CGV Cinemas, Social Media Marketing, Fitur Teknologi Finansial, Minat Menggunakan Bank Digital