Pengaruh Green Marketing Mix pada Niat Beli dengan Environmental Knowlegde sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Pengguna Go-Ride Elektrik di Jakarta)

Wahyuning Devi Hana, Rokhima Rostiani, S.E., M.Mgt

2025 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing mix pada niat pembelian dengan variabel environmental knowledge sebagai variabel moderating pada studi  GoRide elektrik di Jakarta. Pada penelitian, kriteria responden yang digunakan adalah berdomisili di Jakarta, mempunyai aplikasi Gojek dan menggunakan layanan Go Ride. Sebanyak 263 responden berpartisipasi aktif dalam penelitian kuantitatif ini, namun ada eliminasi 23 responden yang tidak sesuai dengan kriteria. Pengumpulan data dilakukan dengan metode non probability sampling dan dalam proses pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan SmartPLS 4. Pengujian ini memiliki hasil bahwa green promotion, green place, dan green product dan green price yang dimoderasi oleh environmental knowledge berpengaruh pada niat pembelian

Kata kunci : Green marketing mix, niat beli, environmental knowledge

This research aims to examine the impact of the green marketing mix on purchase intention with environmental knowledge as a moderating variable in the study of GoRide electric vehicles in Jakarta. The criteria for respondents in this study were residents of Jakarta, owning the Gojek app, and using the GoRide service.

A total of 263 respondents actively participated in this quantitative study, but 23 respondents who did not meet the criteria were eliminated. Data collection was conducted using a non-probability sampling method, and purposive sampling was used to select the samples. The analysis method applied in this study is SmartPLS 3.

The results of the analysis show that  green promotion, green place, and green product and green price moderated by environmental knowledge have an effect on purchase intention

Keywords: Green marketing mix, purchase intention, environmental knowledge.

Kata Kunci : Green marketing mix, niat beli, environmental knowledge