Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Perilaku Pembelian Slow Fashion pada Generasi Z di Indonesia

FAYSHA RAHMA PURNOMO, Prof. Drs. B.M. Purwanto, M.B.A., Ph.D.

2025 | Skripsi | MANAJEMEN

Kepedulian terhadap lingkungan semakin meningkat seiring dengan kesadaran masyarakat akan dampak dari pencemaran, perubahan iklim, dan eksploitasi sumber daya. Hal tersebut turut mendorong perubahan perilaku konsumsi masyarakat, salah satunya pada aspek industri pakaian. Fenomena mode pakaian lambat atau slow fashion telah muncul sebagai bentuk konsumsi yang lebih bertanggung jawab secara lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian produk slow fashion pada generasi Z di Indonesia dengan memodifikasi Theory of Planned Behavior (TPB).

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei daring terhadap 153 responden generasi Z di Indonesia yang telah memiliki pengalaman membeli produk slow fashion. Hasil analisis menunjukkan bahwa kesediaan untuk membayar premium, efektivitas yang dirasakan, dan pengetahuan lingkungan memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian aktual produk slow fashion. Sebaliknya, sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan tidak menunjukkan pengaruh signifikan.

Concern for the environment is increasing along with public awareness of the impact of pollution, climate change, and resource exploitation. This shift has encouraged changes in people's consumption behavior, one of which is in the aspect of clothing industry. The phenomenon of slow fashion has emerged as a form of consumption that is more environmentally responsible. This study aims to analyze the factors that influence the purchasing behavior of slow fashion products among generation Z in Indonesia by modifying the Theory of Planned Behavior (TPB).

This research uses a quantitative approach with an online survey method of 153 generation Z respondents in Indonesia who have experience purchasing slow fashion products. The results of the analysis show that willingness to pay premium, perceived effectiveness, and environmental knowledge have a significant effects on the actual purchase behavior of slow fashion products. In contrast, attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control do not show a significant influence.

Kata Kunci : Theory of Planned Behavior, Perilaku Pembelian Aktual, Sikap, Norma Subjektif, Kontrol Perilaku Yang Dirasakan, Kesediaan Untuk Membayar Premium, Efektivitas Yang Dirasakan, Pengetahuan Lingkungan.