Survei Pengaruh Reality Club sebagai Duta Merek Tabir Surya Emina Sun Battle terhadap Sikap, Citra Merek, dan Niat Beli Konsumen

Sealvie Rahma Abidin, Prof. Drs. B.M. Purwanto, M.B.A., Ph.D.

2025 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini meneliti apakah atribut duta merek dari grup musik Reality Club memiliki pengaruh terhadap persepsi konsumen terhadap produk, citra merek, serta intensi pembelian terhadap tabir surya Emina Sun Battle. Kolaborasi antara merek kecantikan dan musisi lokal menjadi strategi promosi yang semakin relevan, khususnya dalam menjangkau Generasi Z. Atribut yang dianalisis mencakup visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan duta merek. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada responden berusia 14–27 tahun yang merupakan penggemar Reality Club namun belum pernah mencoba produk Emina Sun Battle.

Pengolahan data dilakukan menggunakan metode PLS-SEM. Hasilnya menunjukkan bahwa dari keempat atribut duta merek, hanya atribut kekuatan yang berkontribusi signifikan dalam membentuk sikap positif terhadap produk. Selanjutnya, sikap tersebut terbukti berdampak pada penguatan citra merek dan mendorong niat beli. Selain itu, citra merek juga secara langsung memengaruhi niat konsumen untuk melakukan pembelian.

Temuan ini menyiratkan pentingnya pemilihan duta merek yang selaras dengan identitas audiens sasaran. Penelitian ini juga menekankan bahwa selain kolaborasi yang strategis, kualitas produk tetap menjadi faktor pendukung utama dalam membangun hubungan emosional dan kepercayaan konsumen.

This study explores the influence of brand ambassador attributes, embodied by the local indie band Reality Club, on consumer attitudes toward the product, brand image, and purchase intention of Emina’s Sun Battle sunscreen. Collaborations between beauty brands and musicians are increasingly relevant, particularly in targeting Generation Z. The brand ambassador attributes examined in this research include visibility, credibility, attractiveness, and power. A quantitative approach was employed, utilizing an online survey distributed to respondents aged 14–27 who are fans of Reality Club but have never used the promoted product.

The data were analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results indicate that power of ambassador attributes significantly influence consumer attitudes toward the product. Furthermore, a positive product attitude strengthens brand image and increases purchase intention. Brand image also has a direct and positive effect on purchase intention.

These findings highlight the strategic importance of selecting brand ambassadors who align with the values and identity of the target audience. In addition, the study underscores the need to ensure product quality as a supporting factor in building consumer trust and emotional engagement.

Kata Kunci : Duta Merek, Reality Club, Emina Sun Battle, Sikap Konsumen, Citra Merek, Niat Beli, Generasi Z