Peran Konsep Diri terhadap Personal Branding di LinkedIn pada Mahasiswa Universitas Gadjah Mada

Syafira Dyah Setyowati, Haidar Buldan Thontowi, S.Psi., M.A., Ph.D.

2025 | Skripsi | PSIKOLOGI

Semakin ketatnya persaingan pasar kerja, membuat mahasiswa perlu menampilkan citra dan mempromosikan diri yang membedakan dirinya dengan orang lain, atau yang disebut personal branding. Salah satu platform yang dapat digunakan untuk menerapkan strategi personal branding yaitu LinkedIn. Konsep diri yang merupakan cara individu memandang dirinya sendiri, menjadi faktor pembentukan personal branding. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan kuesioner yang dibagikan secara daring melalui Google Form. Terdapat dua skala yang digunakan dalam penelitian ini yaitu personal self concept scale dan skala personal branding. Partisipan dalam penelitian ini berjumlah 185 mahasiswa UGM berusia 18-23 tahun dan memiliki akun media sosial LinkedIn aktif. Dari data tersebut, dilakukan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep diri berperan secara signifikan terhadap personal branding dengan sumbangan efektif sebesar 23%.

The increasing competitiveness of the job market requires students to present an image and promote themselves in a way that distinguishes them from others, a concept known as personal branding. One platform that can be used to implement personal branding strategies is LinkedIn. The self-concept, which reflects how individuals perceive themselves, plays a crucial role in shaping personal branding. This study employs a quantitative method using a questionnaire distributed online via Google Forms. Two scales are utilized in this research: the Personal Self Concept Scale and the Personal Branding Scale. The participants in this study consisted of 185 UGM students aged 18-23 who have active LinkedIn accounts. A simple linear regression analysis was conducted on the data. The results indicate that self-concept significantly influences personal branding, contributing an effective percentage of 23%.

Kata Kunci : konsep diri, personal branding, LinkedIn, mahasiswa