Strategi pengembangan Anggrek Bulan pada perusahaan Vanditya di Yogyakarta

SUSMIRANTI, Dwina, Dr.Ir. Dwidjono Hadi Darwanto, MS

2004 | Tesis | Magister Manajemen Agribisnis

Penelitian ini dilakukan pada perusahaan Vanditya dengan tujuan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang sedang dijalankan, mengidentifikasi lingkungan internal dan eksternal untuk mengetahui faktor kelemahan kekuatan yang dimiliki dan faktor peluang ancaman yang dihadapi perusahaan Vanditya. Penelitian dilakukan pada bulan januari sampai dengan juni 2004. Evaluasi strategi pemasaran pada perusahaan Vanditya menggunakan metode deskriptif analisis. Untuk mengidentifikasi faktor kekuatan kelemahan internal perusahaan dan peluang ancaman eksternal perusahaan digunakan analisis SWOT (Strengths Weaknesses Opportunities Threats). Hasil analisis digambarkan dalam Kuadran SWOT untuk mengetahui posisi perusahaan saat ini dan Matriks SWOT untuk merumuskan alternatif strategi yang bisa diterapkan. H asil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran diferensiasi yang digunakan selama ini masih perlu ditingkatkan. Penggunaan peluang ya ng belum sepenuhnya di manfaatkan, menyebabkan usaha ini memiliki prospek untuk di kembangkan.oleh karena itu penggunaan strategi SO yakni meningkatkan kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang ada dinilai sangat tepat.

The study carried out at the orchid farming company “Vanditya” is aimed at evaluating the marketing strategy brought about by the company, identifying the internal and external environments in order to determine the factor of strengths-weaknesses at hand and determining the factor of opportunities-threats dealt with by Vanditya. The study was conducted from January to June 2004. The evaluation of marketing strategy at orchid farming company “Vanditya” uses the method of analytical-descriptive. To identify the factor of internal strengths-weaknesses of the bussines and external opportunity-threats of the bussines, SWOT (Strengths Weaknesses Opportunities Threats) analysis is used. The analysis result is shown in SWOT quadrants in order to decide the company’s position at present and SWOT matrix to formulate the strategy alternatives to implement. The result of the study indicates that the strategy of differentiation marketing used so far still can be increased. The under maximum use of opportunity rises an outlook for the bussines to develop. Accordingly, the use of SO strategy to increase the strengths and make use of the opportunities is considered to be the most appropriate.

Kata Kunci : Agribisnis,Anggrek Bulan,Strategi Pengembangan, Phalaenopsis, Strategy, Marketing