Faktor-faktor yang mempengaruhi pilihan konsumen akan produk pelembut dan pewangi pakaian

SARI, Nadia Pravita, Prof.Dr. Prasetyo Soepono, MBA.,MA

2004 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh nama merek, kemasan, warna produk dan aroma produk terhadap pilihan konsumen akan produk pelembut dan pewangi pakaian. Hipotesis yang diajukan adalah nama merek, kemasan, warna produk dan aroma produk masing-masing berpengaruh signifikan terhadap pilihan konsumen akan produk pelembut dan pewangi pakaian. Metode analisa yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Selain itu dilakukan juga analisis asumsi klasik seperti analisis multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi terhadap data primer yang dikumpulkan oleh penulis. Hasil pene litian menunjukkan bahwa nama merek, kemasan, warna produk dan aroma produk masing- masing berpengaruh signifikan dan positif terhadap pilihan konsumen akan produk pelembut dan pewangi pakaian. Berdasarkan hasil penelitian asumsi klasik maka dapat diketahui bahwa tidak terdapat multikolinearitas antar variabel independen, tidak terdapat heteroskedastisitas, dan tidak terjadi autokorelasi.

This research aims to know and prove the influence each of brand name, packing, product color and product fragrance on consumer preference of clothes softener and fragrance. The hypothesis is each of brand name, packing, product color and product fragrance have influences significantly and positive ly on consumer preference of clothes softener and fragrance. The analysis method used in the research is multiple regressions. This research uses the classic assumption analysis such as multicollinearity, heteroskedasticity, and autocorrelation analysis. The research findings show that each of brand name, packing, product color, and product fragrance have influences significantly and positive ly on consumer preference. Based on the results of the assumptions analysis, it shows that there are no multicollinearity within the independent variable, no heteroskedasticity, and no autocorrelation.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran,Perilaku Konsumen,Merk dan Kemasan,brand name, Packing, product color, product fragrance, and consumer preference