Contextualizing The Brand Narrative Of Corteiz Rules The World (A Qualitative Content Analysis of Corteiz's Instagram Account (@corteiz)

Omarugo Wikiza Anugrahwan, Syafrizal, S.I.P., M.A.

2024 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini bertujuan untuk mendekonstruksi narasi merek Corteiz, merek streetwear yang sedang naik daun dan dikenal dengan slogan “Rules The World”. Dengan menggunakan analisis kualitatif terhadap akun Instagram resmi Corteiz (@corteiz), penelitian ini mengeksplorasi bagaimana merek ini membangun identitasnya, melibatkan audiensnya, dan mengkomunikasikan nilai-nilainya. Analisis ini berfokus pada elemen-elemen kunci seperti estetika visual, relevansi budaya, dan penggabungan tema-tema sosial dan lingkungan ke dalam penceritaan merek.

Temuan ini mengungkapkan bahwa Corteiz memanfaatkan narasi strategis yang dibangun di sekitar tema-tema keaslian, inklusivitas, dan penentangan terhadap norma-norma fesyen. Merek ini menggunakan konten yang mencolok secara visual, kampanye berbasis komunitas, dan kolaborasi dengan influencer global untuk beresonansi dengan audiens yang sadar sosial. Melalui inisiatif seperti pertukaran produk yang mempromosikan keberlanjutan dan dukungan untuk gerakan sosial seperti Black Lives Matter, Corteiz berhasil menyelaraskan citra mereknya dengan nilai-nilai target demografisnya.

Penelitian ini menyoroti efektivitas strategi pemasaran terintegrasi Corteiz dalam mengumpulkan tingkat keterlibatan yang tinggi, hubungan emosional, dan loyalitas konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pendekatan berbasis narasi Corteiz memposisikannya sebagai pemimpin di pasar streetwear yang kompetitif, menawarkan wawasan berharga bagi merek yang bertujuan untuk mencapai resonansi budaya dan penceritaan yang berdampak di era digital.

This study aims to deconstruct the brand narrative of Corteiz, a rising streetwear brand known for its bold slogan "Rules The World." By employing a qualitative analysis of Corteiz's official Instagram account (@corteiz), the research explores how the brand constructs its identity, engages its audience, and communicates its values. The analysis focuses on key elements such as visual aesthetics, cultural relevance, and the incorporation of social and environmental themes into the brand's storytelling.

The findings reveal that Corteiz leverages a strategic narrative built around themes of authenticity, inclusivity, and defiance of fashion norms. The brand employs visually striking content, community-driven campaigns, and collaborations with global influencers to resonate with a socially conscious audience. Through initiatives like product exchanges promoting sustainability and support for social movements like Black Lives Matter, Corteiz successfully aligns its brand image with the values of its target demographic.

This research highlights the effectiveness of Corteiz's integrated marketing strategy in garnering high engagement rates, emotional connection, and consumer loyalty. The study concludes that Corteiz’s narrative-driven approach positions it as a leader in the competitive streetwear market, offering valuable insights for brands aiming to achieve cultural resonance and impactful storytelling in the digital age.

Kata Kunci : Brand Narrative, Authenticity, Brand Identity, Storytelling, Corteiz, Streetwear