Marketing Communication Strategy Analysis: A Case Study of "20 years of Maliq & D'essentials" Concert

Raihanah Najwa Iskandar, Dr. Ardian Indro Yuwono, S.I.P., M.A.

2024 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Penelitian ini mengkaji pendekatan komunikasi di Maliq & D'Essentials yang digunakan untuk branding konser peringatan 20 tahun mereka. Studi ini menggunakan metodologi studi kasus, mengeksplorasi dinamika kompleks teknik komunikasi pemasaran Maliq & D'Essentials dengan tujuan mengungkap mekanisme mendasar yang memungkinkan band ini tetap relevan dan melibatkan penonton sepanjang waktu. penelitian ini menggunakan gabungan teknik wawancara dan observasi, termasuk analisis konten, untuk mengekstrak informasi dari para pemangku kepentingan penting dalam industri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan wawasan tentang proses komunikasi pemasaran strategis Maliq & D'Essentials, kemanjuran strategi pemasaran mereka, dan daya tarik abadi yang memungkinkan mereka merayakan dua puluh tahun kesuksesan mereka di industri musik. Namun demikian, penelitian ini menghadapi beberapa keterbatasan, seperti ukuran sampel yang kecil dan tren pasar dapat mempengaruhi cakupan dan hasil penelitian.

Kata Kunci: Konser, pemasaran, komunikasi, studi kasus

This study examines the communication approach in  Maliq & D'Essentials used for their 20th anniversary concert branding. The study employs a case study methodology, explores the complex dynamics of Maliq & D'Essentials' marketing communication techniques with the goal of revealing the fundamental mechanisms that have allowed the band to remain relevant and engage audiences throughout time. the research uses a mix of interview and observation techniques, including content analysis, to extract information from important stackholder in the industry. The purpose of this study is to provide insight into the strategic marketing communication processes of Maliq & D'Essentials, the efficacy of their marketing strategies, and the enduring appeal that has enabled them to celebrate twenty years of success in the music industry. Nevertheless, this study faces several limitations, such as a small sample size and market trends may impact the research's scope and outcomes.

Kata Kunci : Concert, marketing, communication, case study