DONASI SEBAGAI PROFIT DALAM INDUSTRI VTUBER DITINJAU DARI PRESPEKTIF ETIKA BISNIS SONNY KERAF

Taufik Ekayana Nugraha, Dr. Ridwan Ahmad Sukri, S.S., M.Hum, Dr. Iva Ariani, S.S., M.Hum

2024 | Skripsi | ILMU FILSAFAT

Penelitian ini bertujuan menganalisis donasi sebagai profit dalam industri Vtuber dari perspektif etika bisnis yang dikemukakan oleh Sonny Keraf, di mana sebagai salah satu pelaku industri live streaming, Vtuber mendapatkan pendapatan utamanya dari donasi. Teori Etika bisnis berisikan nilai-nilai yang menjadi panduan seseorang dalam perilaku dan tindakan baik buruk pada aktivitas bisnis. Etika bisnis mengkaji masalah moralitas yang ada dalam ruang lingkup bisnis. Prinsip etika bisnis Sonny Keraf meliputi prinsip otonomi, kejujuran, keadilan, saling menguntungkan, serta integritas moral. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif-kualitatif dengan model penelitian mengenai masalah faktual yang diperkuat dengan studi pustaka. Sumber sumber pustaka. Metode penelitian yang digunakan adalah deskripsi, interpretasi, holistik, dan refleksi kritis. Hasil penelitian ditunjukkan dengan; (1) donasi sebagai profit dalam industri Vtuber merupakan bentuk apresiasi donatur pada Vtuber dan di sana terjadi hubungan timbal balik dalam perputaran bisnis yang bersifat community-based, (2) pemahaman akan kelima prinsip etika bisnis Sonny Keraf (3) praktik donasi sebagai profit dalam industri Vtuber dalam konteks bisnis berjalan secara etis karena; adanya otonomi bagi donatur maupun Vtuber, transparansi dalam transaksi donasi, reward yang proporsional bagi donatur maupun penggemar secara umum, adanya timbal balik antar donatur dan Vtuber dalam komunitas yang saling menguntungkan, hingga kepatuhan Vtuber dan komunitasnya akan regulasi dan aturan yang berlaku baik dalam konteks hukum maupun guideline komunitas. 

This study aims to analyze donations as profit in the Vtuber industry from the perspective of business ethics proposed by Sonny Keraf, where as a participant in the live streaming industry, Vtubers primarily earn their income from donations. Business ethics theory contains values that guide someone in their behavior and actions, whether good or bad, in business activities. Business ethics examines the moral issues within the scope of business. The principles of Sonny Keraf's business ethics include the principles of autonomy, honesty, fairness, mutual benefit, and moral integrity. This study is a descriptive-qualitative research focusing on factual issues that are reinforced with literature studies. Sources include literature. The research methods used are description, interpretation, holistic, and critical reflection. The research results are shown by; (1) donations as profit in the Vtuber industry are a form of donor appreciation towards Vtubers, where there is a reciprocal relationship in a community-based business cycle, (2) understanding of the five principles of Sonny Keraf's business ethics, (3) the practice of donations as profit in the Vtuber industry in a business context runs ethically due to; the autonomy of both donors and VTubers, transparency in donation transactions, proportional rewards for donors and fans in general, a reciprocal relationship between donors and Vtubers in a mutually beneficial community, and compliance by Vtubers and their community with applicable regulations and community guidelines.

Kata Kunci : Donation, Vtuber, Profit, Business Ethics