Peran Influencer Kegiatan Familiarization Trip dalam Meningkatkan Kesadaran Berwisata #DiIndonesiaAja

Shifa Fauzia, Drs. Hendrie Adji Kusworo, M.Sc., Ph.D; Dr. M.Yusuf, MA.

2024 | Tesis | S2 Magister Kajian Pariwisata

    Media sosial sebagai e-WoM, mengubah secara signifikan tradisi generasi milenial dan generasi Z mulai dari merencanakan hingga perjalanan liburan sebagai efisiensi waktu dalam mencari informasi. Instagram sebagai situs populer, berperan dalam menentukan perjalananan dan destinasi pariwisata melalui influencer media sosial yang berperan sebagai 'digital travel friend'. Penelitian bertujuan untuk mengetahui sejauh mana konten travel kegiatan influencer trip #DiIndonesiaAja dapat memberikan kesadaran berwisata bagi pengguna media sosial menggunakan pendekatan tiga dimensi utama citra destinasi (citra kognitif, citra efektif, dan citra konatif).

    Metode penelitian menggunakan mixed method: 1. Data kuantitatif melalui kuisioner diolah menggunakan Smart-PLS untuk mengetahui pembentukan citra destjnasi pada generasi milenial dan z, 2. Data kualitatif melalui wawancara dengan pemasar dan influencer untuk mengetahui tren konten yang disukai pengguna media sosial, serta sebagai justifikasi bahwa marketing influencer dapat menjadi instrumen marketing terkini bagi promosi destinasi pariwisata. Penelitian penulis menghasilkan bahwa pendekatan citra destinasi yang didapat dari konten travel kegiatan influencer trip memberikan efek yang berbeda, bahkan memiliki preferensi influencer  berbeda berdasar kelompok generasi. Penelitian penulis membuktikan bahwa marketing influencer sebagai salah satu instrumen marketing terkini yang dapat memberi meningkatkan kesadaran merek #DiIndonesiaAja terhadap produk, jasa maupun destinasi pariwisata yang dipasarkan

    Social media as e-WoM has significantly changes the traditions of millennials and Z's from planning to others stage of travel, as a way to save time in searching for information. Instagram, as a popular site, plays a role in determining travel destinations through social media influencers who acted as 'digital travel friends'. This study aim to determine to what extent the travel content of #DiIndonesiaAja influence trip activities can provide destination awareness for social media users through an approach to the three main dimensions of destinations image (cognitive - affective - conative).

    The research method using a mixed method: 1. Quantitative method through quetionnaires that processed using Smart-PLS to detemine the formation of destination images in the millennials and z's, 2. Qualitative method through interviews with marketers and influencers  to find out that the destination image approach obtained from travel contents influencer trip activities has different effects for generational groups, and they even have different preferences influencers who inspires them. This study as a proved that influencer marketing  can be the latest marketing instrument for promoting tourism destinations on enhancing #DiIndonsiaAja destination awareness 

Kata Kunci : Influencer Media Sosial, Kesadaran Berwisata, Perjalanan Wisata Pengenalan, Marketing Influencer