PENGARUH SLOGAN DAN ENDORSER TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN UNTUK MENCIPTAKAN MINAT BELI: STUDI EMPIRIK SUSU UNTUK ANAK USIA 4 - 6 TAHUN

SILNY NURISTIAWAN, Ir. Mujtahidah Anggriani Ummul Muzayyanah, S.Pt., MP., Ph.D., IPM; Dr. Ir. Suci Paramitasari Syahlani, MM.

2013 | Skripsi | S1 PETERNAKAN

PENGARUH SLOGAN DAN ENDORSER TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN UNTUK MENCIPTAKAN MINAT BELI: STUDI EMPIRIK SUSU UNTUK ANAK USIA 4 SAMPAI 5 TAHUN Silny Nuristiawan 08/270014/PT/05525 INTISARI Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap penggunaan slogan dalam Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris serta endorser selebriti dan non selebriti dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Objek penelitian ini adalah produk susu olahan yaitu susu bubuk. Desain eksperimen yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain faktorial dan alat eksperimen berupa leaflet. Teknik yang digunakan dalam analisis data adalah independent sample ttest dan regresi linier. Partisipan penelitian ini adalah 100 ibu rumah tangga yang mempunyai anak anak usia 4 sampai 6 tahun, yang terbagi dalam empat kelompok eksperimen. Hasil analisis penelitian mengarahkan pada kesimpulan bahwa efek penggunaan slogan bahasa asing yaitu Bahasa Inggris lebih kuat membentuk persepsi konsumen. Konsumen lebih mempersepsikan iklan produk susu bubuk dengan slogan Bahasa Inggris bahwa produk tersebut produk yang modern, memiliki kemewahan dan mudah diingat. Penggunaan endorser selebriti juga lebih kuat membentuk persepsi konsumen daripada endorser non selebriti. Selain itu juga hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh signifikan antara persepsi konsumen terhadap minat beli dalam penggunaan slogan dan endorser pada iklan susu bubuk. (Kata kunci: Persepsi, Minat beli, Slogan, Endorser)

THE INFLUENCE OF SLOGAN AND ENDORSER TOWARD CONCUMERS’ PERCEPTIONS TO CREATE BUYING INTEREST: EMPIRICAL STUDY OF MILK FOR CHILDREN AGED 4-5 YEARS OLD Silny Nuristiawan 08/270014/PT/05525 ABSTRACT This study was aimed at determining consumer perceptions and buying interest towards the use of slogans in Indonesian and English as well as celebrity and non-celebrity endorser and that influence towards consumer buying interest. The object of this study was the dairy products that were milk powder. Experimental design used in this study is a factorial design and experimental tools in the form of leaflets. Techniques used in the analysis of the data are independent sample t-test and linier regression. The participants of this study were 100 housewife with children aged 4 to 6 years old that were divided into four experimental groups. The results of the analysis of this study leaded to the conclusion that the effect of the use of the English slogan was stronger to build consumer perceptions. Consumer perceived milk powder with the slogan in English was a modern product, luxurious, and memorable. The use of celebrity endorser in advertising milk powder was also stronger to build consumer perceptions than non-celebrity endorser. Therefore, the results also showed that there was significant effect between consumer perceptions of consumer buying interest in the provision of slogan and advertising endorser used milk powder. (Key words: Perceptions, Buying interest, Slogan, Endorser)

Kata Kunci : Persepsi, Minat beli, Slogan, Endorser