Social Media Branding: A Case Study of Wonderland Records in Developing Their Musician Branding Through Social Media

Freya Diptya Azzahra, Massageng Widagdhaprasana, Abyzan Syahadin Bagja Dahana

2024 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Industri musik Indonesia memiliki peluang untuk berkembang pesat karena merupakan salah satu pasar musik terbesar di dunia, namun persaingan yang ketat menuntut strategi yang luar biasa. Tesis ini mengeksplorasi Wonderland Records, sebuah label besar di bawah Universal Music Indonesia yang berfokus pada penyanyi, sekaligus penulis lagu yang memproduksi lagu-lagu berbahasa Inggris. Tesis ini meneliti bagaimana Wonderland memanfaatkan media sosial (Instagram, YouTube, TikTok) untuk meningkatkan branding artis sekaligus mempertahankan keasliannya. Melalui wawancara dengan CEO, Pimpinan Pemasaran, dan dua artis, tesis ini menganalisis pendekatan Wonderland. Tesis ini mengungkapkan bagaimana fokus label pada orisinalitas dan identitas artis membentuk pengembangan branding media sosial mereka. Dengan menampilkan kepribadian para artis sejak awal, Wonderland membangun merek yang kohesif baik untuk label maupun musisinya. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan kontribusi pada pemahaman tentang branding media sosial di industri musik Indonesia. Dengan meneliti perkembangan branding Wonderland, penelitian ini menawarkan wawasan yang berharga bagi label atau musisi yang sudah mapan maupun yang sedang berkembang yang ingin membangun identitas merek yang kuat di era digital.

Indonesia’s music industry has the opportunity to thrive due to being one of the biggest music markets in the world, but fierce competition demands outstanding strategies. This thesis explores Wonderland Records, a major label under Universal Music Indonesia focused on singer-songwriters that produce English tracks. It examines how Wonderland utilizes social media (Instagram, YouTube, TikTok) to refine artist branding while maintaining authenticity. Through interviews with the CEO, Marketing Lead, and two artists, the thesis analyzes Wonderland's approach. It reveals how the label's focus on originality and artist identity shapes their social media branding development. By showcasing the artists' personalities from the start, Wonderland builds a cohesive brand for both the label and its musicians. This study aims to contribute to the understanding of social media branding in the Indonesian music industry. By examining Wonderland's branding development, it offers valuable insights for established and emerging labels or musicians seeking to cultivate strong brand identities in the digital era.

Kata Kunci : Indonesian Music Industry, Record Label, Social Media Branding, Music Branding