PENGARUH BRAND PERSONALITY TIKTOK OPTIKA LUNETT TERHADAP KETERTARIKAN PEMBELIAN

ULI ESTININGTYAS, Lidwina Mutia Sadasri, S.IP., M. A.

2024 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Dalam membangun eksistensi pada platform TikTok, tentunya kreator harus memiliki

sisi menarik maupun unik yang menjadi ciri khas dari akun tersebut, atau saat ini

kerap dikenal dengan sebutan brand personality. Penelitian ini mengkaji bagaimana

pengaruh brand personality yang digunakan TikTok Optika Lunett terhadap

ketertarikan pembelian produknya. Optika Lunett memiliki brand personality yang

menarik perhatian banyak audiens TikTok, yaitu mengenai serba-serbi kehidupan

para pencari cuan. Namun, brand personality tersebut tidak berkaitan dengan produk

kacamata yang dijual sehingga peneliti berkeinginan untuk meneliti dampaknya

terhadap tingkat ketertarikan pembelian produk yang dijual dari penonton TikTok

Optika Lunett. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, melalui

metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan

kepada 100 responden. Berdasarkan pengumpulan data tersebut, didapatkan hasil

bahwa brand personality TikTok Optika Lunett berpengaruh terhadap ketertarikan

pembelian dengan kekuatan sebesar 11,4%.

In building an existence on the TikTok platform, creators must have an interesting

and unique aspect that distinguishes their account, commonly known as brand

personality. This study examines how the brand personality used by TikTok Optika

Lunett influences the interest in purchasing its products. Optika Lunett has a brand

personality that attracts the attention of many TikTok audiences, focusing on the ins

and outs of the lives of those seeking profit. However, this brand personality is not

directly related to the eyeglasses products sold, prompting the researcher to

investigate its impact on the level of interest in purchasing products from the TikTok

Optika Lunett audience. This research was conducted using a quantitative approach,

through a survey method. Data collection was carried out through questionnaires

distributed to 100 respondents. Based on the data collected, it was found that the

brand personality of TikTok Optika Lunett influences purchase interest with a

strength of 11.4%.

Kata Kunci : TikTok, brand personality, Optika Lunett, ketertarikan pembelian