Fans Behavior and Identity on The Shifting of Aespa’s Concept: Virtual Ethnography Research

Athiyah Soelistiowardhani, Mashita Phitaloka Fandia Purwaningtyas, S.I.P., M.A.

2024 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Dalam lanskap menarik alam semesta Aespa sebagai pelopor konsep virtual di industri K-Pop, Mei 2023 menandai titik penting bagi Aespa. Album comeback mereka yang sangat dinantikan, "My World," mengungkapkan perubahan konseptual yang transformatif ke arah konsep "real world" bagi grup ini. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana perubahan konsep ini memengaruhi perilaku dan identitas penggemar mereka. Studi ini berkontribusi dalam mengisi kesenjangan dalam studi selebriti atau penggemar dengan memberikan wawasan teoretis dan aplikasi praktisnya. Melalui etnografi virtual dan wawancara mendalam dengan penggemar Aespa yang terpilih, penelitian ini menemukan bahwa perubahan konseptual ini mengakibatkan perubahan signifikan dalam perilaku dan identitas penggemar. Penggemar menunjukkan peningkatan interaktivitas dalam perilaku mereka dan pendalaman identifikasi mereka terhadap konsep baru ini, meskipun pendapat tentang perubahan tersebut bervariasi. Analisis data mengungkapkan bahwa perubahan konsep ini menghasilkan dinamika baru dalam keterlibatan penggemar dan memperkuat ikatan mereka dalam komunitas fandom.

In the intriguing landscape of Aespa’s universe as the pioneer of virtual concepts in the K-Pop industry, May 2023 marked a pivotal juncture for Aespa, their highly anticipated comeback album, "My World," unveiled a transformative shift in the group's conceptual trajectory into a “real world” concept. This research explores how shifts in the concept affect the behavior and identity of their fans. The study contributes to filling the gap in celebrity or fan studies regarding theoretical insights and its practical applications. Through virtual ethnography and in-depth interviews with selected Aespa fans, the study found that this conceptual shift resulted in significant changes in fan behavior and identity. Fans exhibited increased interactivity for their behavior and deepened their fans' identification to the new concept, though opinions about the change varied. Data analysis revealed that this concept shift led to new dynamics in fan engagement and strengthened their bond within the fandom community.

Kata Kunci : Fans Behavior, Fans Identity, Aespa, Concept Shift, Weverse