Analisis peluang ekspor mebel PT. Multi Sarana Asram (MSA) Yogyakarta

MACHRIANI, Fitri, Dr.Ir. Dwidjono HD., MS

2003 | Tesis | Magister Manajemen Agribisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peluang ekspor mebel PT Multi Sarana Asram Yogyakarta dengan melakukan analisis SWOT, analisis faktor-faktor yang mempengaruhi peluang ekspor mebel Indonesia serta tingkat keunggulan komparatif komoditi mebel Indonesia, Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data tahunan dan tahun 1990 sampa: dengan tahun 2001, dengan menggunakan analisis regresi untuk mengestimasi faktor-fakior yang mempengaruhi peluang ekspor mebel lndonesia, anaLisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor.fakior yang menjadi peluang. ancaman. kekuatan. dan kelemahan perusahaan sehingga dapat diketahui posisi perusahaan saat ini serta dapat menentukan formulasi strategi dalam merintis menjajagi pasar ekspor yang tepat diterapkan peda saat ini. analisis RCA untuk mengetahui keunggulan komparatif serta analisis ISP untuk mengetahui posisi mebel Indonesia di pasar Internasional. Berdasarkan hasih analisis lingkungan eksternal. lingkungan internal dan analisis SWOT yang telah dilakukan. diketahui saat ini posisi; perusahaan berada pada kuadran I (saw) menunjukkan perusahaan berada dalam keadaan bintang (swr) atau pada kondisi pertumbuhan pasar yang yang sangat cepat dengan pangsa pasar yang sangat besar menurut analisis Boston (‘onsuitrng Group. Untuk mempertahankan posisi tersebut. strategi yang tercapai dilaksanakan perusahaan adalah melaksanakan strategi SO (Strength crnd O,orrunthe.c) yaflu menciptakan strategï yang rnemanfaatkan kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya Adapun strategi SO yang dapat diterapkan pula PT. Multi Sarana Asnim Yogyakarta adalah strategi pertumbuhan yang agresif dengan invesiasi dalam segmen yang menarik, audit lingkungan internal untuk meningkatkan kerjasama tim. program pemasaran bertanggung jawab, pelaksanaan total qualnv management (7QM). pemasaran intensif dengan menggunakan saluran distribusi yang ada, program pelatihan yang mcmotivasi karyawan. aliansi pemasaran dengan perusahaan mebel lain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peluang ekspor mebel Indonesia dipengaruhi oleh variabel GNP masyarakat Jepang. Analisis terhadap keunggulan komparatif produk, diketahui bahwa pangsa pasar mebel Indonesia lebih kecil daripada pangsa pasar mebel lain di pasar internasional dan mebel Indonesia secare umum pada tahap pematangan di pasar internasional (ISP poila sekitar I).

Kata Kunci : Mebel,Peluang Ekspor