ANALISIS STRATEGI BERSAING PT BRI MANAJEMEN INVESTASI DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN INDUSTRI MANAJER INVESTASI

Muhamad Yulius Hartono, B.M Purwanto, Dr., M.B.A.

2024 | Tesis | S2 MANAJEMEN (MM) JAKARTA

Tesis ini menganalisis strategi bersaing PT BRI Manajemen Investasi dalam industri manajer investasi yang dinamis. Dengan meningkatnya teknologi finansial dan jumlah investor, lanskap bagi perusahaan manajer investasi di Indonesia telah berkembang signifikan. PT BRI Manajemen Investasi, sebagai salah satu dari empat manajer investasi teratas di negara ini, menghadapi tantangan dalam mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasarnya di tengah persaingan yang ketat. Tesis ini menggunakan berbagai alat manajemen strategis seperti matriks Evaluasi Faktor Eksternal (EFE), Evaluasi Faktor Internal (IFE), analisis SWOT, dan Matriks Perencanaan Strategis Kuantitatif (QSPM) untuk menilai posisi perusahaan dan merumuskan strategi di masa depan. Matriks EFE mengidentifikasi peluang eksternal signifikan seperti pertumbuhan ekonomi yang kuat yang didorong oleh kelas menengah, menyebabkan peningkatan minat yang cepat dalam instrumen investasi, terutama Reksa Dana. Matriks IFE menunjukkan kekuatan internal PT BRI MI, khususnya pengalamannya yang panjang di industri sebagai anak perusahaan dari PT BRI (Persero), Tbk. Analisis SWOT mengusulkan empat alternatif strategi, berfokus pada memanfaatkan pengalaman luas perusahaan, mengatasi masalah kinerja produk reksa dana, dan menghadapi perubahan regulasi serta persaingan keuangan berbasis teknologi. Analisis QSPM mengungkapkan bahwa strategi paling efektif bagi PT BRI MI adalah memperbaiki kinerja produk reksa dana dan bersaing melawan perusahaan finansial berbasis teknologi melalui diversifikasi produk dan peningkatan layanan digital.

This thesis analyzes the competitive strategy of PT BRI Manajemen Investasi in the dynamic investment manager industry. With the increase in financial technology and the number of investors, the landscape for investment management companies in Indonesia has evolved significantly. PT BRI Manajemen Investasi, as one of the top four investment managers in the country, faces challenges in maintaining and increasing its market share amidst intense competition. This thesis uses various strategic management tools such as the External Factor Evaluation (EFE) matrix, Internal Factor Evaluation (IFE), SWOT analysis, and Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) to assess the company's position and formulate its future actions. The EFE Matrix identifies significant external opportunities such as strong economic growth driven by the middle class, leading to a rapid increase in interest in investment instruments, especially mutual funds. The IFE Matrix shows the internal strength of PT BRI MI, especially its long experience in the industry as a subsidiary of PT BRI (Persero), Tbk. The SWOT analysis proposes four alternative strategies, focusing on leveraging the company's extensive experience, overcoming mutual fund product performance problems, and facing regulatory changes and technology-based financial competition. QSPM analysis reveals that the most effective strategy for PT BRI MI is to improve the performance of mutual fund products and compete against technology-based financial companies through product diversification and improved digital services.

Kata Kunci : Competitive Strategy, Digital Services, EFE Matrix, Financial Technology, IFE Matrix, Investment Manager Industry, Mutual Funds, PT BRI Investment Management, QSPM Analysis, SWOT Analysis