Analisis faktor pengaruh frekwensi pembelian produk yang ditawarkan melalui internet

KOMARI, Amat, Drs. Teguh Budiarto, MIM

2004 | Tesis | S2 Manajemen

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah bentuk, tempat, waktu, harga dan kenyamanan berpengaruh terhadap frekuensi pembelian produk yang ditawarkan melalui internet, baik secara sendiri sendiri maupun secara bersama sama Sampel penelitian ini adalah individu yang pernah melakukan pembelian melalui internet dan berjumlah 229 responden. Teknik pengambilan sampel dengan convenience sampling. Berdasarkan jawaban responden pada 39 pernyataan dalam kuesioner dilakukan analisis faktor sehingga diperoleh: faktor ketersediaan produk, fator efisiensi waktu, faktor biaya, faktor kenyamanan dan faktor frekwensi pembelian produk. Dengan menggunakan analisis regresi, hasil penelitian menunjukkan bahwa ketersediaan produk, efisiensi waktu, biaya dan kenyamanan secara bersama sama berpengaruh terhadap frekwensi pembelian produk yang ditawarkan melalui internet dengan F= 7.471 dan p = 0.001 (< 0.05). Secara sendiri sendiri ketersediaan produk berpengaruh sangat lemah terhadap frekwensi pembelian produk non durable yang ditawarkan melalui internet hal ini ditunjukkan dengan p = 0.157, efisiensi waktu berpengaruh sangat lemah terhadap frekwensi pembelian produk non durable yang ditawarkan melalui internet hal ini ditunjukkan dengan p = 0.709 (> 0.05), biaya berpengaruh sangat kuat terhadap frekwensi pembelian produk non durable yang ditawarkan melalui internet, hal ini ditunjukkan dengan p =0.001 (<0.05), kenyamanan berpengaruh kuat terhadap frekwensi pembelian produk non durable yang ditawarkan melalui internet, hal ini ditunjukkan dengan p =0.039 (<0.05) sedangkan terhadap produk durable, ketersediaan produk berpengaruh sangat lemah p = 0.297, efisiensi waktu berpengaruh sangat lemah p = 0.872, biaya berpengaruh sangat kuat p = 0.008 dan kenyamanan berpengaruh sangat lemah p = 0.126

The purpose of the research is to figure out if such aspects as forms, times, process, and comfort influence the purchase frequency on products sold over the internet, in terms of individual purchace as well as the group one. The samples of the research are 229 people having experience of purchasing the products over internet. The technique to gather the samples is convenience sampling. Base on the anwers of the respondents on 39 questions in the questioners, the factor analysis is carried out, resulting in : the products availability factor, time efficiency factor, cost factor, comfort factor and frequency on the product sold factor. By using regression analysis it is found that the product availability, time efficiency, cost and comfort altogether influence the product purchasing frequency sold over internet, with F = 7.471 and p = 0.001 ( < 0.05 ). Individualy the product availability gives little influence to the non durable product purchasing frequency sold over internet. It is shown by p = 0.157. The time efficiency gives little influence to the non durable product purchasing frequency sold over internet, with p = 0.709 (>0.05), the price gives a strong influence to the non durable products purchasing frequency sold over internet with p = 0.001 (< 0.05), comfort gives strong influence to non durable products purchasing frequency sold over internet with p = 0.039 (<0.05), but it gives little influence to durable products purchasing frequency sold over internet with p = 0.126 (>0.05), the product availability gives little influence to the durable products with p = 0.297. the time efficiency gives little influence, with p = 0.872. The price gives strong influence with p = 0.008.

Kata Kunci : Manajemen Pemasaran,Penawaran Produk,Internet, Form, Frequency, E-commerce, internet