Analisis Pengaruh TikTok terhadap Hubungan Parasosial antara Penggemar dan Selebritas melalui Perspektif Marshall McLuhan (Studi Kasus Akun TikTok @quotesenthusiast)
Zhazha Noor Zahra, Dr. Hastanti Widy Nugroho; Rona Utami, S.Fil., M.Fil.
2024 | Skripsi | ILMU FILSAFAT
Hubungan parasosial merujuk pada koneksi emosional bersifat satu arah yang dialami individu terhadap tokoh media seperti selebritas, di mana penonton menginvestasikan emosi dan perasaan terhadap hubungan yang terpersepsi, meskipun tidak ada keterlibatan pribadi langsung dari tokoh atau selebritas. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pengaruh media sosial TikTok terhadap hubungan parasosial penggemar dengan tokoh yang mereka idolakan, melalui studi kasus akun TikTok @quotesenthusiast. Penelitian ini juga bertujuan untuk merumuskan analisis terkait pengaruh TikTok terhadap hubungan parasosial yang dimiliki akun TikTok @quotesenthusiast menggunakan perspektif Marshall McLuhan.
Penelitian ini digolongkan ke dalam model penelitian yang bersifat kualitatif-teoritis. Data yang digunakan dalam penelitian ini berasal dari berbagai artikel, jurnal, dan buku yang relevan dengan topik penelitian, serta data yang berasal dari observasi terhadap akun TikTok @quotesenthusiast. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian adalah hermenutika filosofis dengan unsur-unsur metodis yakni verstehen, interpretasi, analisis hermeneutik, dan induktif.
Penelitian yang dilakukan menghasilkan beberapa temuan; 1) TikTok telah memungkinkan penggemar seperti pemilik akun TikTok @quotesenthusiast untuk mengekspresikan dan berbagi minat dengan sesama penggemar, hingga menerima dukungan besar terhadap kontennya mengenai Emma Chamberlain. Hal tersebut berpotensi meningkatkan keterikatan emosional penggemar terhadap sosok yang mereka idolakan hingga menguatkan hubungan parasosial; 2) Analisis berdasarkan pemikiran McLuhan menunjukkan bahwa pengaruh TikTok terhadap hubungan parasosial timbul karena TikTok turut memengaruhi pola interaksi dan perilaku antar penggunanya. TikTok sebagai media sosial telah mendorong lingkungan ideal bagi perkumpulan penggemar karena sifat TikTok yang interaktif dan kolaboratif. Akun @quotesenthusiast dan penggemar Emma Chamberlain lainnya dapat dengan leluasa saling mendukung dan menguatkan kegemaran mereka melalui berbagai aktivitas.
Parasocial relationships refer to one-sided emotional connections that individuals develop towards media figures such as celebrities, in which viewers invest their emotions and feelings in the perceived relationship despite the lack of direct personal involvement from the media figure or celebrity. This research aims to describe the influence of the social media platform TikTok on the parasocial relationships of fans with the figures they idolize through a case study of the TikTok account @quotesenthusiast. The study also aims to formulate an analysis regarding the impact of TikTok on the parasocial relationship held by the TikTok account @quotesenthusiast using Marshall McLuhan's perspective.
This research is classified as a research with a qualitative-theoretical research model. The data used in this study is derived from various articles, journals and books that are relevant to the research topic, as well as data from observations conducted towards @quotesenthusiast TikTok account. The analytical technique used in this research is philosophical hermenutics with methodical elements namely verstehen, interpretation, hermeneutic analysis, and inductive.
The conducted research yielded several findings: 1) TikTok has enabled fans, such as the owner of the TikTok account @quotesenthusiast, to express and share interests with fellow fans, receiving significant support for their content related to Emma Chamberlain. This has the potential to increase emotional attachment of the fan to the figure they idolize and strengthen parasocial relationship; 2) Analysis based on McLuhan's theory of media indicates that the influence of TikTok on parasocial relationships arises because TikTok also affects patterns of interaction and behavior among its users. TikTok, as a social media platform, has created an ideal environment for fan communities due to its interactive and collaborative nature. Accounts like @quotesenthusiast and other Emma Chamberlain fans can freely support and strengthen their interests through various activities.
Kata Kunci : Hubungan Parasosial, Penggemar, Selebritas, TikTok, Marshall McLuhan
