Manajemen Produksi Konten Institusi Pendidikan: Studi Kasus Instagram Fisipol Crisis Center dalam upaya Pencegahan Kekerasan Seksual
Irine Caroline, Lidwina Mutia Sadasri, S.I.P., M.A.
2023 | Skripsi | Ilmu Komunikasi
Institusi pendidikan memiliki peran penting dalam menciptakan lingkungan yang
aman bagi mahasiswanya. Namun, isu kekerasan seksual di lingkungan kampus terus
menjadi tantangan yang harus diatasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (Fisipol) di
Universitas Gadjah Mada (UGM) membentuk Fisipol Crisis Center (FCC) sebagai
tanggapan terhadap isu tersebut. Riset ini menggunakan metode studi kasus guna
mengeksplorasi bagaimana FCC, sebagai bagian/unit kerja dari institusi pendidikan,
menggunakan media sosial daring, terkhusus Instagram sebagai alat untuk memproduksi
konten dalam upaya pencegahan kekerasan seksual. Riset ini bertujuan untuk menganalisis
manajemen produksi konten FCC di platform media sosial Instagram dalam konteks
pencegahan kekerasan seksual yang berfokus pada perencanaan strategi konten,
pengorganisasian tim, pelaksanaan kampanye, dan pengendalian pesan yang disampaikan
kepada audiens Instagram. Penelitian ini menelaah inti konsep manajemen produksi dan
komunikasi kesehatan yang berarti: menyusun, melaksanakan, dan mengevaluasi
strategi-produksi konten yang efektif dalam menyampaikan pesan-pesan kesehatan kepada
audiens yang dituju (civitas akademika fisipol). Temuan menarik riset ini mencakup
keberagaman konten yang diproduksi oleh FCC. Diversifikasi konten membantu mencapai
audiens dengan berbagai preferensi dan cara belajar yang berbeda. FCC tidak hanya
membatasi diri pada satu jenis konten; sebaliknya, mereka memanfaatkan berbagai format,
termasuk teks, gambar, video, dan cerita. Meskipun FCC memiliki sumber daya keuangan
yang baik, namun FCC tidak melaksanakan keseluruhan konsep manajemen produksi konten
yang dijabarkan oleh Terry (2007), hal ini disebabkan terbatasnya sumber daya manusia
yang dimiliki oleh FCC. Hasil penelitian ini memberikan wawasan mendalam tentang
bagaimana unit kerja dalam institusi pendidikan seperti Fisipol Crisis Center menggunakan
media sosial Instagram sebagai alat pencegahan kekerasan seksual.
Educational institutions play a vital role in creating a safe environment for their
students. However, the issue of sexual violence on college campuses remains a persistent
challenge. The Faculty of Social and Political Sciences (Fisipol) at Gadjah Mada University
(UGM) established the Fisipol Crisis Center (FCC) in response to this issue. This case study
explores how FCC, as a part/department within an educational institution, utilizes Instagram
as a tool for content production in the prevention of sexual violence. The research aims to
understand the role and practices of content production management by FCC on the
Instagram social media platform in the context of sexual violence prevention. The case study
focuses on content strategy planning, team organization, campaign execution, and message
control directed at the Instagram audience. Interesting findings of this research include FCC's
involvement in sexual violence prevention efforts, as well as the challenges and
opportunities faced in content production management. The results of this study provide
deep insights into how educational institutions like the Fisipol Crisis Center employ
Instagram as a means of sexual violence prevention. Understanding the practices and
challenges faced by FCC can aid other educational institutions in their efforts to prevent
sexual violence within their campus environments.
Kata Kunci : Manajemen Produksi, Konten, Media sosial