KARAKTERISTIK PSIKOGRAFIS DAN PREFERENSI AKTIVITAS WISATAWAN OUTBOUND INDONESIA

Maelani Fitri, Dr. Tri Kuntoro Priyambodo, M. Sc

2023 | Tesis | S2 Magister Kajian Pariwisata

Meningkatnya jumlah wisatawan Indonesia yang melakukan perjalanan ke luar negeri menunjukkan adanya tren positif terhadap pariwisata outbound. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik psikografis wisatawan outbound Indonesia, untuk mengetahui preferensi aktivitas wisatawan outbound Indonesia, untuk menguji pengaruh parameter psikografis terhadap preferensi, untuk menguji pengaruh pengalaman perjalanan sebagai variabel moderasi dan untuk menguji lama tinggal sebagai variabel moderator. Penelitian ini mengkategorikan preferensi aktivitas wisata menjadi 5 kegiatan utama, yaitu; kuliner, belanja, budaya dan sejarah, melihat-lihat, dan kegiatan partisipatif. Diperoleh 210 responden dengan teknik purposive sampling yang merupakan pengguna Instagram. Analisis yang digunakan, yaitu menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Ditemukan bahwa karakteristik psikografis wisatawan outbound Indonesia adalah aktif berwisata, konsumen yang pemilih, berorientasi pada media, berorientasi pada pekerjaan terkait pariwisata, berorientasi pada keluarga, penyuka makanan, aktif dalam komunitas, peduli terhadap penampilan, memiliki wawasan budaya, berorientasi bisnis, dan tidak memiliki kesadaran tinggi pada politik. Aktivitas kuliner menjadi aktivitas yang paling diminati. Variabel pendapat dan minat berpengaruh secara signifikan sedangkan variabel aktivitas tidak berpengaruh. Variabel moderator pengalaman perjalanan dan variabel lama tinggal tidak memiliki pengaruh memperkuat maupun memperlemah variabel independen terhadap variabel dependen.

The increasing number of Indonesian outbound tourists indicates a positive trend towards outbound tourism. The purpose of this study is to determine the psychographic characteristics of Indonesian outbound travelers, to determine the activity preferences of Indonesian outbound tourists, to test the effect of psychographic parameters on preferences, to test the effect of travel experience as a moderating variable and to test length of stay as a moderator variable. This research categorizes tourist activity preferences into 5 main activities; culinary, shopping, culture and history, sightseeing, and participatory activities. 210 respondents were obtained using purposive sampling technique who are Instagram users. The analysis used the Structural Equation Modelling (SEM) method. It was found that the psychographic characteristics of Indonesian outbound travelers are active on holiday, picky consumers, social media-oriented, work-oriented in tourism, family-oriented, food enthusiasts, fashion-conscious, culturally insightful, business-oriented, and do not have a high awareness of politics. Culinary activities are the most favored activities. Opinion and interest variables had a significant effect while activity variables had no effect. The moderator variables of travel experience and length of stay variables had neither a strengthening nor a weakening effect.

Kata Kunci : Kata kunci: preferensi, aktivitas, psikografis, pariwisata outbound, wisatawan outbound Indonesia Keywords: preference, activity, psychographics, outbound tourism, Indonesian outbound travelers