Peran Etnosentrisme Konsumen terhadap Minat Beli Sneakers Merek Lokal pada Masyarakat Dewasa Muda di Yogyakarta

Yasmin Nur Afifah, Smita Dinakaramani, M. Psi., Psikolog

2023 | Skripsi | PSIKOLOGI

Masifnya pemasaran multinasional menyebabkan produk merek lokal harus mampu bersaing dengan produk merek-merek asing untuk mendapatkan minat konsumen. Strategi pemasaran produk merek lokal dapat dilakukan dengan memahami perilaku konsumen salah satunya adalah minat beli sebagai salah satu penentu utama keputusan pembelian. Di sisi lain, ditemukan adanya tren perilaku etnosentris yang membuat konsumen memiliki kecenderungan untuk memilih produk merek lokal dibanding produk merek luar yang tersedia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran etnosentrisme konsumen terhadap minat beli produk sneakers merek lokal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif berupa survei dengan menyebarkan kuesioner daring. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu Consumer Ethnocentrism Extended Scale (CEESCALE) dan skala minat beli. Analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana menggunakan SPSS dan analisis tambahan. Partisipan pada penelitian ini berjumlah 158 mahasiswa sarjana aktif yang berkuliah di Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa level etnosentrisme berperan secara signifikan sebesar 26,6% terhadap minat beli. Hasil analisis tambahan menemukan bahwa level etnosentrisme mahasiswa di Yogyakarta tergolong tinggi dan domain prososialitas dan habituasi memberi sumbangan efektif yang besar pada peran etnosentrisme konsumen terhadap minat beli.

The ubiquity of multinational marketing has resulted in local brand products needing to compete with foreign brands to capture consumer interest. Strategies for marketing local brand products can be developed by understanding consumer behavior, one of which is purchasing interest, a pivotal determinant of purchasing decisions. Conversely, ethnocentric behavior has been observed, prompting consumers to be predisposed toward local brand products over foreign alternatives. This research aims to discern the role of consumer ethnocentrism in relation to the purchasing interest of local brand sneakers. Employing a quantitative approach, the study utilizes online surveys to administer questionnaires. The research instruments employed encompass the Consumer Ethnocentrism Extended Scale (CEESCALE) and a purchasing interest scale. Data analysis involves the utilization of simple linear regression within SPSS software, coupled with supplementary analysis. The participants in this research consist of 158 active undergraduate students studying in Yogyakarta. The findings of the study reveal that the level of ethnocentrism significantly contributes by 26.6% to purchasing interest. Additional analysis highlights the high level of ethnocentrism among Yogyakarta students, with the prosociality and habituation aspects contributing significantly to the role of consumer ethnocentrism in influencing purchasing interest.

Kata Kunci : etnosentrisme konsumen, minat beli, merek lokal