ANALYSIS OF THE PERCEPTION AND CUSTOMER PURCHASE INTENTION OF ROOFTOP SOLAR AT HOUSEHOLDS

Thu Zar Lin , Rocky Adiguna

2023 | Tesis | Magister Manajemen

Sumber energi terbarukan sangat penting untuk pengurangan lingkungan global masalah. Untuk mencapai tujuan berkelanjutan yang berkomitmen, Indonesia berusaha untuk menggeser ketergantungan energinya ke arah energi terbarukan. Di antara yang tersedia sumber terbarukan, energi surya memiliki potensi tinggi di Indonesia karena strategisnya lokasi yang memiliki paparan sinar matahari yang melimpah. Panel surya atap adalah yang paling banyak pilihan nyaman dari berbagai teknologi energi surya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku dan cara pandang warga terhadap panel surya atap dengan menerapkan model EKB. Perspektif warga memainkan peran penting dalam menyelidiki hambatan adopsi surya atap panel dan solusi di Indonesia. Penelitian ini terutama bersifat kualitatif dengan dukungan dari metode kuantitatif. Data primer yang diperoleh dari pendekatan survei dan wawancara diterapkan dalam penelitian ini. Sifat tesis ini adalah eksplorasi. Hanya ada sedikit penelitian mengenai perspektif masyarakat terhadap rumah tangga panel surya atap di Indonesia. Selain itu, pemanfaatan panel surya atap adalah masih rendah meskipun memiliki radiasi yang baik dari matahari. Ada berbagai faktor mempengaruhi perilaku warga dalam mengambil keputusan apakah akan menggunakan atap rumah surya atau tidak. Memiliki perilaku pro-lingkungan adalah salah satu alasan yang mempengaruhi adopsi panel surya atap. Studi ini menyelidiki bahwa pendapatan, gaya hidup, kesadaran, kebijakan, dan harga adalah faktor-faktor yang mempengaruhi perspektif individu terhadap panel surya atap. namun, ada potensi atap yang tinggi adopsi surya di Indonesia di masa depan. Temuan dalam penelitian ini dapat bermanfaat bagi pemerintah dan pemasar untuk mengembangkan strategi dalam rangka mendorong warga memanfaatkan panel surya atap dan berkontribusi terhadap kelestarian lingkungan.

Renewable energy sources are essential for the reduction of global environmental issues. To accomplish the committed sustainable goals, Indonesia is attempting to shift its energy dependency towards renewable energy. Among the available renewable sources, solar energy has a high potential in Indonesia due to its strategic location that has abundant exposure to the sun. Rooftop solar panels are the most convenient choice out of various solar energy technologies. This research aims to identify factors influencing the behavior and perspectives of the residents toward rooftop solar panels by applying the EKB model. The perspectives of the residents are playing a vital role in investigating the barriers to the adoption of rooftop solar panels and solutions in Indonesia. This study is primarily qualitative with the support of the quantitative method. The primary data gained from the survey and interview approaches are applied in this study. The nature of the thesis is exploratory. There is only a little research regarding people's perspectives on household rooftop solar panels in Indonesia. In addition, the utilization of rooftop solar panels is still low despite having good radiation from the sun. There are various factors influencing the behavior of residents in making the decision whether to use rooftop solar or not. Having pro-environmental behaviors is one of the reasons that affect the adoption of rooftop solar panels. This study investigated that income, lifestyle, awareness, policy, and price are the factors that influence the perspective of individuals toward rooftop solar panels. However, there is a high potential for rooftop solar adoption in Indonesia in the future. The findings in this research can be useful for the government and marketers to develop strategies in order to encourage residents to utilize rooftop solar panels and contribute to environmental sustainability.

Kata Kunci : Rooftop Solar, EKB Model, Pro-environmental Behavior, Household, Environment