LA BEAUTE ET LA JEUNESSE : TENDENSI AGEISME DALAM WACANA IKLAN KECANTIKAN BERBAHASA PRANCIS

ADELINA RABHITA F, Dr. Aprillia Firmonasari, M. Hum., DEA.

2023 | Skripsi | S1 SASTRA PRANCIS

Praktik ageisme dalam domain kecantikan merupakan permasalahan yang kerap ditemui di kehidupan sehari-hari. Namun, pandangan ini tidak hanya dibentuk oleh masyarakat, tetapi juga melalui wacana-wacana iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi latar belakang konteks sosiokultural terkait tendensi ageisme dalam masyarakat Perancis secara historis serta membedah konstruksi kecantikan dan tendensi ageisme yang terkandung di dalam pola-pola strategi pada wacana. Sumber data primer dari penelitian ini adalah kumpulan wacana iklan dari majalah Elle Perancis tahun 2022. Penelitian ini dianalisis menggunakan metode Analisis Wacana Kritis van Dijk dengan teori usia dan kecantikan oleh Clarke (2018) dan Wolf (1990). Dari 47 teks iklan, data diklasifikasikan dalam tabel berdasarkan merek dagang dan dianalisis secara tematik (tema), skematik (skema/struktur wacana), stilistik (pilihan kata), sintaksis (konjungsi), dan retorik (bentuk visual, bukti kuantitatif). Berdasarkan latar belakang historis, kecenderungan untuk mengaitkan antara kecantikan ideal dengan faktor usia telah ada sejak zaman prasejarah. Fakta ini ditemukan melalui peninggalan bersejarah berupa patung dan karya sastra. Dalam wacana iklan menghasilkan temuan berupa: Tema yang paling sering digunakan adalah tentang permasalahan kulit wajah yang mengendur (33,6%); Struktur wacana yang paling sering digunakan yakni bentuk perbandingan (66%); Pilihan kata yang paling sering muncul dalam wacana iklan yakni nouveau, anti age, lisse , fermete, serta eclatante yang tersebar dalam kategori bagian dan citra; Konjungsi yang paling sering digunakan adalah konjungsi penambah et dan konjungsi tujuan pour ; Bentuk visual yang paling sering ditampilkan adalah gambar produk clean look dengan tata letak proporsional; Bukti kuantitatif paling sering digunakan untuk merepresentasikan informasi persentase kandungan.

The practice of ageism in the beauty domain is an issue that is often encountered in everyday life. However, this view is not only shaped by society but also through advertising discourses. This study aims to identify the sociocultural context background related to ageism tendencies in French society historically and examine the construction of beauty and ageism tendencies contained in the strategy patterns of discourse. The primary data source of this research is a collection of advertising discourses from the French magazine Elle in 2022. This research is analyzed using van Dijk's Critical Discourse Analysis method with age and beauty theories by Clarke (2018) and Wolf (1990). From 47 ad texts, the data are classified in tables based on the brand and analyzed thematically (theme), schematically (discourse scheme/structure), stylistically (word choice), syntactically (conjunction), and rhetorically (visual form, quantitative evidence). Based on historical background, the tendency to associate ideal beauty with age has existed since prehistoric eras. This fact is found in historical relics in the form of sculptures and literary works. In advertising discourse, the findings are : The most frequently used theme is the problem of sagging facial skin (33.6%); The most frequently used discourse structure is the form of comparison (66%); The most frequently used word choices in advertising discourse are nouveau, anti age, lisse , fermete, and eclatante which are distributed in the category of section and figure; The most frequently used conjunctions are the addition conjunction et 'and' and the purpose conjunction pour 'for'; The most frequently displayed visual form is the clean look product image with a symmetrical layout; Quantitative evidence is most frequently used to represent the percentage of content information.

Kata Kunci : analisis wacana kritis, ageisme, iklan kecantikan, konstruksi kecantikan