ANALYSIS OF THE MARKETING PROGRAM OF THE MSME EMPOWERMENT ORGANIZATION (CASE STUDY OF MSME EMPOWERMENT ORGANIZATION IN YOGYAKARTA SIBAKUL JOGJA)

RAVEENA FIARANI, Anton Agus Setyawan, Prof. Dr., M.Si

2022 | Tesis | Magister Manajemen

SiBakul Jogja merupakan bentuk digitalisasi UMKM DIY dengan model Pengembangan Koperasi dan Edaran Pelayanan UMKM untuk Koperasi dan UMKM di DIY. UMKM menjadi salah satu pilar dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi secara online di Jogja selama masa pandemi. Pemberdayaan UMKM di Yogyakarta melalui website SiBakul dapat meningkatkan kemajuan UMKM secara online di Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui dan mengevaluasi strategi pemasaran organisasi pemberdayaan UMKM di Yogyakarta, SiBakul Jogja dan untuk mengetahui program-program strategi pemasaran terbaik yang digunakan SiBakul Jogja untuk pemberdayaan UMKM Yogyakarta. Penelitian ini diperoleh dengan pengumpulan data dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Analisis data penelitian ini dilakukan dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Informan dalam penelitian ini adalah pihak Pemerintah Daerah Istimewa Yogyakarta yang dalam hal ini adalah Dinas Koperasi dan UKM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pelaksanaan strategi pemasaran organisasi pada SiBakul ini sudah berjalan sesuai dengan apa yang diharapkan dan berjalan dengan sangat baik. Kinerja strategi pemasaran organisasi pemberdayaan UMKM Di SiBakul, Yogyakarta yaitu anggaran dana dan sosialisasi. Anggaran dana diperoleh dari bantuan Presiden Republik Indonesia, yakni Bapak Ir. Joko Widodo dan DPR. Sosialisasi dilakukan membantu para pelaku usaha mengenai tata cara penggunaan SiBakul sehingga dapat digunakan dengan sebaik-baiknya. Strategi pemasaran yang dilakukan tersebut diantaranya adalah pemberian stimulus pemasaran produk UMKM melalui Free-Ongkir, pengembangan pameran UMKM offline dan online, sosialisasi Surat Edaran Gub DIY No 519/7669 tentang pembelian produk UMKM dan mendorong pemasaran online untuk UMKM melalui marketplace yang ada.

One method for digitizing MSMEs is SiBakul Jogja, which promotes cooperative issues and supports DIY MSMEs. MSMEs were one of the main drivers of Jogja's online economy's growth during the epidemic. SiBakul Jogja can give the MSMEs in Yogyakarta the tools they need through the SiBakul website to enhance the MSME network there. The primary goal of this study is to identify SiBakul Jogja's most successful marketing strategy program. SiBakul Jogja is a Yogyakarta organization that promotes micro, small, and medium-sized businesses (MSMEs) empowerment. Data for this study were gathered through observations, documentation, and interviews. The research data was examined by reducing, presenting, and extrapolating from the data. The Yogyakarta Regional Government's Cooperatives and MSMEs Service and their MSME partners served as the study's informants. According to the research, SiBakul Jogja is implementing its marketing plan in a way that is both successful and consistent with expectations. The MSME Empowerment Organization in SiBakul Jogja defines norms and socialization. The government and the President of the Republic of Indonesia, Mr. Ir. Joko Widodo, supports the budget. The introduction was made to aid business owners in making the best use of SiBakul. The art of marketing management entails disseminating the DIY Governor Circular Letter No. 519/7669 and encouraging the promotion of MSMEs-related products through free shipping, exhibitions in person and online, online marketing, and the purchase of MSME goods through the current MSME marketplaces.

Kata Kunci : Marketing strategy, SiBakul Yogyakarta, MSME