PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP BISNIS OLAHAN JAHE SAATPANDEMI COVID-19 DI KAPANEWON SEMIN KABUPATEN GUNUNGKIDUL

EMIRZAN RAFRIS, Dr. Jangkung Handoyo Mulyo, M.Ec. ; Azizatun Nurhayati, S.P., M.Sc.

2022 | Skripsi | S1 EKONOMI PERTANIAN DAN AGRIBISNIS

Pada era digital sangat diperlukan kegiatan aktif di media sosial. Perkembangan teknologi informasi yang berkembang sangat pesat saat ini mendukung berbagai kegiatan bisnis baik besar maupun kecil agar dapat dikenal secara global. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kemampuan pengusaha olahan jahe dalam melakukan pemasaran melalui media sosial, mengetahui performa bisnis, serta mengetahui pengaruh kemampuan pengusaha olahan jahe dalam melakukan pemasaran melalui media sosial terhadap performa bisnis pada usaha olahan jahe di Kapanewon Semin, Kabupaten Gunungkidul. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif analitis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer hasil dari wawancara sebanyak 117 responden (n=117). Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat kemampuan pengusaha olahan jahe di Kapanewon Semin, Kabupaten Gunungkidul dalam melakukan pemasaran melalui media sosial tergolong sangat tinggi. Rasio profitabilitas Gross Profit Margin (GPM) bernilai positif dengan rata-rata sebesar 43,18%. Terdapat 69 unit atau sebanyak 59% bisnis olahan jahe yang memiliki nilai Gross Profit Margin (GPM) di atas rata-rata. Jumlah media sosial yang digunakan, kemampuan pengembangan produk, kemampuan komunikasi pemasaran, dan kemampuan implementasi pemasaran melalui media sosial dapat meningkatkan performa bisnis olahan jahe di Kapanewon Semin, Kabupaten Gunungkidul.

In the digital era, active activities on social media are needed. The development of information technology that is growing very rapidly currently supports various business activities, both large and small so that they can be known globally. This study aims to determine the level of ability of processed ginger entrepreneurs in marketing through social media, determine business performance, and determine the effect of ginger processing entrepreneurs' abilities in marketing through social media on business performance in ginger processing businesses in Semin District, Gunungkidul Regency. The type of research used is descriptive analytical research using a quantitative approach. The data used are primary data from interviews with 117 respondents (n=117). The results showed that the level of ability of ginger processing entrepreneurs in Semin District, Gunungkidul Regency in marketing through social media was very high. Profitability ratio Gross Profit Margin (GPM) is positive with an average of 43.18%. There are 69 units or 59% of ginger processing businesses that have a Gross Profit Margin (GPM) value above the average. The number of social media used, product development capabilities, marketing communication skills, and the ability to implement marketing through social media can improve the performance of the ginger processing business in Semin District, Gunungkidul Regency.

Kata Kunci : kemampuan media sosial, pemasaran media sosial, performa bisnis, usaha mikro kecil dan menengah