ANALISIS REBRANDING PERUSAHAAN: STUDI PADA ENGLISH FIRST INDONESIA

LITA MUTIASARI, Bayu Sutikno, S.E., M.S.M., Ph.D.

2022 | Tesis | MAGISTER MANAJEMEN (KAMPUS JAKARTA)

Persaingan di industri pendidikan khususnya di Indonesia sangat ketat. Rebranding adalah salah satu strategi yang dilakukan oleh English First Indonesia, yaitu dengan pergantian logo pada tahun 2020 dan memperluas target pasar sampai produk khusus kids and teens dengan rentan usia 3-17 tahun. Setelah mulai dilakukan rebranding, pada tahun 2020 dengan fokus untuk merubah brand-image dan meningkatkan pelayanan pendidikan di masing-masing cabang seluruh Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis alasan English First Indonesia melakukan rebranding serta menganalisis langkah dan strategi rebranding yang dilakukan oleh English First Indonesia. Proses penyusunan strategi dimulai dengan analisis Model rebranding yang terdiri dari tiga aspek guna mengetahui efektifitas dilakukannya rebranding English First Indonesia.Berdasarkan hasil analisis penelitian yaitu setelah melakukan strategi rebranding, English First Indonesia mulai memposisikan dirinya pada Lembaga Kursus dan Pelatihan (LKP) yang dimulai dengan memperluas target pasar dengan menghadirkan berbagai produk yang lebih variatif untuk anak-anak usia 3-17 tahun dengan meningkatkan berbagai fasilitas untuk meningkatkan pengalaman pembelajaran yang menyenangkan. Keywords: rebranding, strategi bersaing, analisis model rebranding process.

Competition in the education industry, especially in Indonesia, is very tight. Rebranding is one of the strategies carried out by English First Indonesia, namely by changing the logo in 2020 and expanding the target market to special products for children and adolescents aged 3-17 years. After starting to rebrand, in 2020 with a focus on changing the brand image and improving Education services in each center throughout Indonesia. The purpose of this study is to analyze the reasons for English First Indonesia's rebranding and to analyze the rebranding steps and strategies carried out by English First Indonesia. The strategy formulation process begins with an analysis of the rebranding model which consists of three aspects to determine the effectiveness of knowing the rebranding of English First Indonesia. Based on the results of the analysis, namely after carrying out a rebranding strategy, English First Indonesia began to position itself in the Course and Training Institute (LKP) which began with expanding the target market by presenting a variety of more varied products for children aged 3-17 years by increasing various facilities to enhance their experience. learning fun.

Kata Kunci : rebranding, competitive strategy, rebranding analysis model.