NEGOSIASI PENGGEMAR TERHADAP KEHADIRAN KONTEN LOKAL NCT DITINJAU DARI AKTIVITAS BUDAYA PENGGEMAR NCTZEN INDONESIA

ALFIAN NURHIDAYAT, Muhammad Zamzam Fauzanafi, S.Ant., M.A.

2022 | Skripsi | S1 ANTROPOLOGI BUDAYA

Dewasa ini, penggemar K-pop Indonesia sering mendapatkan beragam konten menarik yang disajikan oleh Idolanya. Salah satunya, yaitu berupa konten dengan tema lokal Indonesia. Kehadiran konten-konten lokal tersebut tidak terlepas dari peran para pengemar yang melakukan upaya negosiasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ragam reaksi dan bentuk aktivitas yang ditujukkan NCTzen Indonesia terhadap konten YouTube yang dihadirkan oleh NCT. Metode penelitian etnografi media sosial digunakan dalam penelitian ini dengan berfokus pada aktivitas budaya penggemar dan konten YouTube bertema Indonesia yang diunggah oleh NCT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa NCTzen Indonesia melakukan upaya negosiasi melalui aktivitas produksi budaya penggemar yang berisi masukan atau kritik terhadap konten yang sebelumnya dihadirkan oleh NCT, untuk mendapatkan atensi dan keeksklusifan berupa konten lokal.

Recently, K-Pop fans from Indonesia often get exciting content created by their idols. One of the contents is the content with the Indonesian-based local theme. The presence of the content is inseparable from the fans' negotiation. This research aimed to explore the diverse reactions and activities by Indonesian NCTzen towards the YouTube content created by NCT. This research employed the social media ethnography methodology by focusing on the fans' culture activity and YouTube content with the Indonesian theme uploaded by NCT. The result of the study showed that Indonesian NCTzen performed the negotiation process through fan cultural production activity. It included input and criticism towards the preceding content created by NCT that was employed to get the attention and exclusiveness through NCT local content.

Kata Kunci : Budaya Penggemar, Konten, Lokal, Negosiasi, NCT