COPYWRITING AT MSME UDIN RAMEN AS PART OF DIGITAL MARKETING ACTIVITIES

YOGA DWITAMA, Ahmad Muam, S.S., M.Sc.

2021 | Tugas Akhir | D3 BAHASA INGGRIS

Copywriting merupakan hal yang tidak dapat dipisahkan dari kegiatan pemasaran digital atau digital marketing. Copywriting jelas merupakan tulisan yang memiliki tujuan promosi dan dan bersifat membujuk target, untuk mensukseskan suatu produk atau UMKM. Melalui buku (Sunarsi, 2020), tercatat meskipun memiliki peran penting pada pemasaran digital dan keberlangsungan UMKM, di Indonesia hanya sekitar 17,1% yang justru mengadopsi pemasaran digital dan Copywriting. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan proses pencarian ide konten dalam Copywriting termasuk mengenali target market dan strategi nya, juga menerapkan beberapa penggunaan aspek bahasa dalam Copywriting. UMKM yang diteliti adalah Udin Ramen. Metode pengumpulan data meliputi Studi Dokumen dan pustaka, observasi serta Benchmarking. Analisis data dilakukan dengan menjelaskan praktik Copywriting, dan menggunakan perbandingan dengan praktik terbaik di Nasi Goreng Mafia serta dijelaskan dengan mengacu pada konsep yang digunakan, penyajian data disajikan dalam bentuk naratif. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa dalam menentukan dan merumuskan konten Copywriting, Udin Ramen menggunakan konsep AIDA ( Attention, Interest, Desire, Action), dimana pada tahap ini menjelaskan strategi dan langkah apa saja yang akan dilakukan dalam melakukan sebuah Copywriting sehingga maksud periklanan dapat tersampaikan dan mencapai target pelanggan yang dicari, mulai dari konten visual berupa pengunaan gambar yang dinilai menarik, pengunaan bahasa, pemberitahuan terhadap informasi varian menu baru, dan pemilihan platform media yang akan digunakan.

Copywriting is writing that has a promotional purpose and is persuasive to the target, to make a product or MSME a success. According to the book (Sunarsi, 2020), although it has an important role in digital marketing and the sustainability of MSMEs, in Indonesia around 17.1% adopt digital marketing and copywriting. The purpose of this research is to explain the process of finding content creation ideas in Copywriting, including recognizing the the target market and its strategies, also implementing several language aspects used in Copywriting. Document and Literature Study, Observation, and Benchmarking. Data analysis was carried out by explaining copywriting practices, and using comparisons with best practices in Nasi Goreng Mafia, and explained by referring to the concepts used, data presentation was presented in narrative form. The results show that in determining and formulating Copywriting content, Udin Ramen uses the AIDA concept (Attention, Interest, Desire, Action), which at this stage explains the strategy and what steps will be taken in carrying out a Copywriting so that the advertising intent can be conveyed and achieve the target customers are looking for, starting from visual content in the form of the use of images that are considered attractive, the use of language, notification of information on new menu variants, and the selection of the media platform to be used.

Kata Kunci : Copywriting, Digital marketing, Udin Ramen, MSME