Analisis Pengaruh Persepsi Risiko Wisatawan Domestik dan Citra Aman Pandemi terhadap Keinginan Melakukan Perjalanan ke Destinasi Super Prioritas

LESTYA AQMARINA, Dr. Tri Kuntoro Proyambodo, M. Sc

2022 | Tesis | Magister Kajian Pariwisata

Pengelompokan destinasi sebagai destinasi super prioritas merupakan strategi pemerintah Indonesia untuk meratakan persebaran wisatawan baik asing maupun domestik agar lebih banyak daerah yang memperoleh dampak positif dari kegiatan pariwisata. Namun, pandemi COVID-19 memberikan dampak negatif bagi efektivitas strategi ini akibat pembatasan perjalanan terutama turunnya kunjungan wisatawan asing sebagai target pasar utama. Mengubah target pasar menjadi wisatawan domestik dilakukan untuk meminimalisir dampak ini. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh dari persepsi risiko wisatawan yang dimoderasi keakraban dengan destinasi dan citra aman pandemi di destinasi terhadap keinginannya untuk melakukan perjalanan ke destinasi super prioritas selama pandemi COVID-19 masih berlangsung. Analisis yang digunakan yaitu menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Diperoleh responden sebanyak 316 dengan teknik sampling purposive dan disebarkan secara daring. Hasilnya menunjukkan bahwa persepsi risiko dan citra aman pandemi di destinasi memberikan pengaruh terhadap keinginan melakukan perjalanan wisatawan. Ditemukan pula bahwa keakraban wisatawan dengan destinasi tidak berperan sebagai variabel moderasi persepsi risiko wisatawan. Hal ini berarti bahwa keakraban wisatawan tidak dapat melemahkan pengaruh persepsi risiko wisatawan ketika ingin melakukan perjalanan wisata selama pandemi COVID-19.

Pengelompokan destinasi sebagai destinasi super prioritas merupakan strategi pemerintah Indonesia untuk meratakan persebaran wisatawan baik asing maupun domestik agar lebih banyak daerah yang memperoleh dampak positif dari kegiatan pariwisata. Namun, pandemi COVID-19 memberikan dampak negatif bagi efektivitas strategi ini akibat pembatasan perjalanan terutama turunnya kunjungan wisatawan asing sebagai target pasar utama. Mengubah target pasar menjadi wisatawan domestik dilakukan untuk meminimalisir dampak ini. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh dari persepsi risiko wisatawan yang dimoderasi keakraban dengan destinasi dan citra aman pandemi di destinasi terhadap keinginannya untuk melakukan perjalanan ke destinasi super prioritas selama pandemi COVID-19 masih berlangsung. Analisis yang digunakan yaitu menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Diperoleh responden sebanyak 316 dengan teknik sampling purposive dan disebarkan secara daring. Hasilnya menunjukkan bahwa persepsi risiko dan citra aman pandemi di destinasi memberikan pengaruh terhadap keinginan melakukan perjalanan wisatawan. Ditemukan pula bahwa keakraban wisatawan dengan destinasi tidak berperan sebagai variabel moderasi persepsi risiko wisatawan. Hal ini berarti bahwa keakraban wisatawan tidak dapat melemahkan pengaruh persepsi risiko wisatawan ketika ingin melakukan perjalanan wisata selama pandemi COVID-19.

Kata Kunci : Persepsi Risiko, Citra Aman Pandemi, Keakraban, Keinginan Berwisata, COVID-19