Analisa strategi pemasaran Matahari Beringharjo Center

PRIASTUTI, Ika, Ir. Hilman Najib, MA

2001 | Tesis | Magister Manajemen

Internship ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan Matahari Beringharjo Center saat ini dalam menghadapi situsai persaingan pada industri ritel, dengan menggunakan analisis SWOT yang dikembangkan oleh Glen L. Urban & Steven H. Star (1991). Internsip ini bersifat terapan pada bisnis ritel ritel Mathari Beringharjo Center di Yogyakarta. Intership ini menggunakan data langsung, baik dengan wawancara maupun dengan mengajukan kuisioner kepada store manager clan assistant manager. Hasil intemsip ini menunjukkan bahwa Matahari Beringharjo Center berada dalam kuadran II, yang berarti Matahari Beringharjo Center mendukung strategi diversifikasi.

-

Kata Kunci : Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Diversifikasi