Komunitas Bloggercrony Indonesia: Resistensi Dalam Karir Do It Yourself

NURAULIA MUHIBAR, Dr. Phil. Oki Rahadianto Sutopo, S.Sos., M.Si.

2021 | Tesis | MAGISTER KAJIAN BUDAYA DAN MEDIA

Kebebasan menjalani karir sebagai blogger secara individual dalam lingkup karir Do It Yourself (DIY) kini memasuki perkembangan baru dengan terbentuknya komunitas blogger yang melakukan strategi resistensi terhadap industri content marketing yang hadir di Indonesia, salah satunya adalah Komunitas Bloggercrony Indonesia atau BCC. Meminjam perangkat perspektif Bourdieu mengenai field of struggle, penelitian ini berusaha untuk melihat bagaimana perkembangan serta resistensi yang dilakukan secara individu maupun bersama kelompok dengan kebebasan neo-tribes dalam lingkup karir DIY blogger. Penelitian ini juga melihat proses perjuangan BCC dalam memperkuat pengaruhnya terhadap resistensi dalam karir DIY blogger, melalui etos kerja serta melawan doxa para blogger yang dipengaruhi oleh kekuatan politik dan industri media yang sudah mapan. Praktik perlawanan yang dilakukan oleh blogger dalam karir DIY blogger dilihat sebagai upaya mempertahankan diri untuk kehidupan yang lebih baik, dengan mencukupi kebutuhhan dasar serta pemenuhan impiannya dalam pilihan yang terbatas dan tidak sederhana. Komunitas mendukung langkah yang dilakukan oleh para blogger sebagai support system dan melakukan strategi resistensi melalui sistem industri yang sudah mapan secara kolektif melaui nilai keadilan, kewajaran, dan saling berbagi yang mereka bangun, sehingga praktik karir DIY blogger tetap mendapatkan posisi penting dalam keberlangsungan industri content marketing, mengambil keuntungan dari anggota blogger untuk keberlangsungan komunitas, serta meningkatkan status pendiri komunitas.

The freedom of DIY career as an individual blogger is evolving with establishment of blogger community. Komunitas Bloggercrony Indonesia or BCC actively create resistance strategy against content marketing industry in Indonesia. This study actively searching how the development of blogger and their individual and community resistance within neo-tribe freedom in the DIY blogger career, with Bourdieu's perspective of field of struggle. This study also observed the resistance process of BCC for strengthen their influences with create the work ethos and counter blogger's doxa that affected by political situation and established media industry. The practice of resistance by blogger in their DIY blogger career is seen as an effort to defend themselves for a better live, by fulfilling their basic needs and dreams in limited and risky choices. The community supports the steps taken by bloggers as a support system and perform the resistance strategy collectively through an established industry system and fairness, justify, and sharing value from community to maintain the important position in content marketing industry, taking advantage from blogger as a member for the sustainability of the community, and improve the status of community founders.

Kata Kunci : blogger, resistensi, karir DIY, komunitas, BCC